Банк

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Банковское дело


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Введение 3

Международная реклама в інтернеті 4

Техминимум 4

Види міжнародної реклами в інтернеті. 5

Банерна реклама. 9

Пошукові Системи і Каталоги 17

Е-mail маркетинг 24

Халява в інтернеті 30

Закладання в браузері 31

Перехід по неіснуючому URL 32

Заключение 33

Список використовуваних джерел 34

Зараз як ми країни, і там інтернет стає активним учасником життя. Звісно, Заході це проявляється більше: там вже й ставлять експерименти з людьми, які мають цілий рік жити у самотині і лише комп’ютер та інтернет покликані розважати їх, при допомоги Інтернету мають вершитися купівлі й таке інше. З допомогою Інтернету знаходять родичів, спілкуються, одружуються, роблять купівлі, будують величезні багатства. Інтернет — блискуче місце для реалізації творчих прагнень. Інтернет добре поєднує у собі майже всі то, що вони придумало людство чи успішно це заміняє, це активна середовище. Поєднуючи це можна говорити про рекламі. Реклама досить швидко добулася інтернет, відразу ж, як тільки він став доступний кола користувачів. Спочатку це термінали, Fido, e-mail, коли реклама було лише поштової, потім поява концепції WWW і бурхливий розвиток Інтернету в візуальної частини. Зображення — ось що перехопило інтернет, тепер то це вже по більшою мірою web. Реклама вийшла нового рівня — візуальний. З’явилися картинки, аналоги звичайній друкованої реклами в интерактиве, потім картинки-ссылки і це відкрило нову бік світу реклами. Якщо цього часу реклама була пасивної, нині вона почала активної. Поява CGI, Java, SWF ще більше додали активності новому дітищу комерції - інтернет рекламі. Проте, невдовзі по тому, як завершилися основні технологічні моменти постало питання: робити правильну інтерактивну рекламу? Які методи застосовувати? З’явилися перші ресурси, які висвітлюють цієї проблеми. Спершу США, потім у Європі і у 1996 року маємо, у Росії. Стало зрозуміло, що у вона найчастіше такий рекламою займаються непрофесіонали: або програмісти, або дизайнери, і часто, навіть професіонали у різних сферах реклами, навіть у малою мірою не інформовані у тому понятті, як інтернет-реклама. Мета цієї роботи — ознайомити з такою явищем, як інтернет-реклама і постаратися освітити його в масштабах, цим намітивши тенденцію її розвитку майбутньої России.

Міжнародна реклама в интернете

Техминимум

Що таке інтернет? Щоб зрозуміти схему роботи мережевий реклами треба зазначити загальні принципи роботи самого Інтернету. (тут і далі поняття інтернет і web вживаються як синонимы).

У основі лежить можливість обміну інформацією між — текстовій, графічної (фотографії, малюнки, відео) і звуковий між двома і більше комп’ютерами, які перебувають будь-якій відстані друг від одного й мають фізичну можливість сполуки (через телефонний дріт, бездротовий зв’язку з можливістю її прийняття). Обмін інформацією може бути наступних рівнях: 1. Один одного (персональна листування). 2. Один до багатьох і навпаки (принцип праці будь-якої web-сервера: кілька користувачів із різних куточків планети (багато одного) запитують інформацію — сервер (один до багатьох) надає цю інформацію). 3. Багато до багатьох. (IRC-каналы, ICQ-чат).

За основу передачі в інтернеті узяли HTML-код, який може формуватися (чи змінюватися) сервером на запит користувача (технології ASP, CGI) або ж самим користувачем (технологія JavaScript). У HTML-коды можуть уставлятися коди інших (надзвичайно важливий момент, у якому побудована практично вся реклама в інтернеті). HTML. HTML — мову розмітки гіпертексту (Hyper Text Markup Language чи скорочено HTML).

HTML-код — це звичайне текстовий документ, який містить у собі повну інформацію для браузери про параметрах її виведення документа екран, і текстову інформацію web-документа, і навіть інформацію про місце зберігання графічної і звуковий інформації у цьому сервері (іншому сервері чи комп’ютері користувача) і параметрах її виведення з вікна браузера.

Это рекламний документ

покупайте хліб ми

Вище наведено зразок HTML-кода, що у заголовку вікна напише «Це рекламний документ», справа виведе картинку, а зліва текст «купуйте хліб у нас».

Зауважу, що графічні файли, здебільшого, зберігаються у форматах GIF і JPG, тому що ці формати самі економічні з графічних, і вони найпоширеніші формати графічної реклами в інтернеті. Гіперпосилання. HTML має однією визначною властивістю, яке у основі web-рекламы — гіперпосилання: переглядаючи один документ і зустрічаючи гіперпосилання (надалі просто посилання) користувач може у цій засланні переключитися в інший документ, який веде ця посилання. Браузери. Браузер (від анг. browser — оглядач) — переглядач web- сторінок, який виконує завантаження з серверу необхідного користувачем документа; виконує скачування зображень, посилає інші запити, й приймає відповіді. Браузер є посередником зі спілкуванням користувача і web-узла. Різні марки браузерів можуть по-різному інтерпретувати HTML-коды, може мати різний набір розширень, різну підтримку тих чи інших функцій обробки коду на клиентском комп’ютері і безліч нюансів, що найчастіше роблять і той ж документ читабельним щодо одного браузері і немає не читабельним в другом.

На цей час існують два найпопулярніших браузери: Netscape Communicator (прибл. 20% користувачів) і Microsoft Internet Explorer (прибл. 80%).

Види міжнародної реклами в интернете.

Рівень російської нафти й міжнародної (західної) реклами не можна порівнювати як і оффлайновой, і у онлайнової рекламі. Річ над особливостях менталітету російського людини, а різному рівні технічних засобів і матеріальну базу населення. Коли Заході інтернет віддавна став звичним явищем, то нашій країні ще й просто комп’ютер найчастіше викликає здивування й подив, а про інтернеті. До до того ж статистика показує, що така територія, що становить сьому частина суходолу на інтернеті забирає всього соту частина, тобто простіше має лише 1% світових інтернет-ресурсів. У сфері Росія відстає як за обсягом й рівнем технічних стредств, а й у рівню методів, що застосовуються у інтернет-рекламі. Проте, поняття міжнародна інтернет-реклама значить, що це тільки реклама західних серверів міжнародною рівні. У російському, та й лише у російському, інтернеті рекламу можна розгледіти з кількох сторін: 1. Локальна інтернет-реклама. Сюди можна віднести регіональні рекламні мережі, наприклад, у Іркутську це «Ірбіс». У такі мережі потрапляють ті ресурси, розташовані біля, охватываемой цієї мережею спочатку, тобто у «Ірбіс» що неспроможні потрапити ресурси з Новосибірська чи Владивостока. 2. Міжнародна інтернет-реклама. Власне, це решта реклама у російському, але тільки, інтернеті. Склалося отже, наприклад Russian

Link Exchange (RLE), незважаючи навіть у слово «Russian» в назві, є міжнародної мережею, вона охоплює безліч ресурсів Росії, країн колишнього СРСР і пояснюються деякі рускоязычные зарубіжні ресурси. 3. Винятково російська інтернет-реклама (дуже малий відсоток по

Росії). Річ у тім, будь-яка мережу, якщо вона спочатку не обмежує в покрываемом просторі нас дуже швидко виходить із рамок однієї країни й стає міжнародної. Це саме можна сказати і до різним пошукових системам і каталогам. Отже розподіл міжнародний і російську рекламу дуже умовно, оскільки вони дуже багато в чому перетинаються і часто не відповідають звичному визначенню «міжнародна» чи «російська», проте все-таки поняття російської реклами є складовою поняття «міжнародна». Важливо зрозуміти, також, що реклама в інтернеті характером рекламованих одиниць ділиться на частини: 1. Реклама оффлайновых товарів та послуг. 2. Реклама інтернет-ресурсів. Коли баннере написано, наприклад, «У іркутському магазині за адресою: Урицького, 15, ви можете купити кофтинки з італійської колекції», то така реклама стосуватиметься до першого пункту, якщо ж баннере ви побачите напис «Тисни сюди ти дізнаєшся, де у Іркутську можна кофтинки з італійської колекції», це вже віднесено до другому пункту. Інакше кажучи, реклама итернет-ресурсов покликана піднімати трафік цих ресурсів. Ось спектр основних методів, які используюся в інтернеті для розкрутки будь-якого ресурсу чи реального товару: 1. Банерна реклама. 2. Рейтингові системи та тематичні каталоги. 3. Е-mail маркетинг. 4. Халява в інтернеті. 5. Закладання в браузері. 6. Перехід по неіснуючому URL. Перш ніж, який у мене розгляну кожен із пунктів докладно слід надати пояснення деяким словами, які використовуються у інтернет-рекламі, деякі поняття містять у собі деякі технічні моменти. Advertiser (рекламодавець): Фізичне, юридичне чи віртуальне обличчя, размещающее за плату свою рекламу (у разі баннер) на web-сайті видавця. Рекламодавець має власний (або зовсім) web-сайт, який веде посилання з размещаемого баннера. Banner (баннер, фантик): Графічний файл (GIF, JPG), помещаемый на web- сторінку і має гіперпосилання в іншу (рекламируемую) сторінку. Як правило, має прямокутну форму. Задля більшої швидкої завантаження баннера, системи показів баннерів зазвичай накладають нею обмеження з розміру (наприклад трохи більше 15 Кілобайтів). Отож зробити барвистий, анимированный баннер, та й ще заодно вкластися у жорсткі вимогами з розміру файла це часто буває складним завданням. Найпоширеніший розмір баннерів 468 на 60 пикселей, хоч окрім цього є неабияку кількість баннерів інших розмірів. Поки офіційні стандарти на розміри баннерів не прийнято, але вже настав давно існують рекомендації, яких коштує дотримуватися. Banner Advertising (банерна реклама): Найефективніший засіб розкручування (збільшення відвідуваності) web сайту, і навіть потужний інструмент для создания/улучшения іміджу компанії - продукції - послуг і т.д. Branding (іміджева реклама): При іміджевої рекламі з допомогою баннерів рекламодавець ставить за мету не залучення на сайт якомога більшої кількості відвідувачів, тобто создание/улучшение свого іміджу серед користувачів мережі. Тут важливий й не так відгук баннера, як його здатність запам’ятовуватися й покращувати імідж рекламодавця. Banner Exchange Services (системи обміну показами баннерів): Спеціальні системи, що виробляють взаємообмін показами баннерів між своїми учасниками. За свої послуги зазвичай беруть певні проценти від показів. Наприклад, Reklama. ru покаже 85 баннерів рекламованої сторінки на сторінках інших учасників, якщо рекламируемая сторінка покаже 100 чужих баннеров.

Burn out of a banner (згоряння баннера): Принаймні показу баннера в певної баннерної системі чи певному web-сайті збільшується можливість, що він показаний одному й тому користувачеві кілька разів. І це, своєю чергою, спричиняє падіння відгуку баннера. Час, протягом якого баннер «згорить », залежить від інтенсивності його показу і південь від того, наскільки широкої аудиторії він демонструється (при однаковою інтенсивності показів баннер, який крутиться з великої кол-ві різних web- сторінок, згорить негаразд швидко). Згоряння баннера залежить від двох параметрів — Site Reach і Site Frequency (ці терміни застосовні як до web- сайтах, до баннерным системам). Тематика і дизайн баннера не надають впливу його «згоряння «. Cached banner (кеширование баннерів): Часто користувач бачить баннер в кілька разів частіше, ніж фіксується у системі. Річ у тім, що баннер може бути закеширован браузером користувача, й така його завантаження станеться ні з серверу, а безпосередньо з локального диска користувача. І, відповідно, система має не знатиме про чергового показі баннера. Крім кеширования браузером є варіант, що баннер буде закеширован, наприклад, на прокси-сервере провайдера. І це разі система має не зафіксує показ. Кеширование, з одного боку, значно знімає завантаження каналів Інтернет, дозволяє не ганяти знову і знову, наприклад, здоровий графічний файл з Америки, а й просто скачати його з проксі-сервера свого провайдера або ще швидше з кеша браузери користувача, з другого боку, часто кеширование робить статистику відвідин сторінок, статистику показів баннера тощо. менш точної, як хотілося б. Click-Through (натискання, клік): Коли очі користувачеві попадеться баннер і він його зацікавить, користувач клацає нею мишею. Користувач так ж можна натиснути баннер з нудьги чи випадково. Після щиглика, його браузер починає завантажувати сторінку, яку рекламує цей баннер. Усе це трансакція і називається клік. Cookies: — невеличкий шматочок даних, якими web-сервер позначає браузер користувача за його відвіданні. При наступному візиті сервер знатиме, що це користувач тут був і, наприклад, стане показувати йому хоча б баннер, що показував минулого разу. У витончених системах при допомоги cookies-технологии можливо вивчити пристрасті відвідувача і за кожному візиті показувати йому відповідну рекламу. CPM: Вартість за тисячу показів баннерів. CPS (cost per sale): Вартість однієї продажу. Зробимо нехитрі розрахунки. Нехай CPM становить 15 $. CTR використовуваного баннера 3%. Відомо, що 1 з 50 відвідувачів серверу робить купівлю (якщо це інтернет-магазин). Прибуток від продажу становить 20 $: — за 150 доларів маємо 10 000 * 3% = 300 відвідувачів. — куплять товар 300 / 50 = 6 відвідувачів. — власник запрацює 6 * 20 = 120 $. Отже, заробіток становить 120 $, витративши 150 $. Насправді не все так погано! Частина користувачів, які вчинили купівлю, повернуться за якийсь час зробити нову, хтось розповість послуги друзям, внаслідок, вкладені принесуть прибуток. CPV: Вартість за відвідувача. Крім продажу показів баннерів, існує практика, коли розрахунок ведеться за кількість відвідувачів, які потрапили на сайт рекламодавця через баннер. Відвідувачем вважається людина, кликнувший на баннер (хоча насправді користувач може натиснути кнопку back (повернутися) свого браузери доти, як рекламируемая сторінка загрузиться). Стоимоcть одного кліка (CPV) становить 10 — 12 центів. CTB (абревіатура від Click-To-Buy ratio): ставлення числа відвідувачів, які взяли потрібне рішення (у приватному разі -- котрі купили послугу чи товар), до числу котрі відвідують сервер рекламодавця по засланні. CTI (абревіатура від Click-To-Interest): ставлення числа відвідувачів, зацікавлені сервером (які відвідали кілька його сторінок, і тих, що повернуться потім, і тих, що запам’ятали його адреса київська і факт існування) до числу котрі відвідують сервер рекламодавця по засланні. CTR (click/through ratio, відгук баннера): Найважливішою характеристикою баннера є ставлення числа кліків на баннер до його показів. Так, якщо баннер показали який або сторінці 1000 раз, а натиснули нею і, потрапили на сайт 50 людина, то відгук такого баннера дорівнює 5%. За статистикою середній відгук («click/through ratio ») у баннерів, які у WWW — 2,11%.

Технологічні зависимости:

CTR залежить від баннера та соціальні обставини його показу, CTB і CTR залежать ще й серверу рекламодавця. Отже, для баннера CTR перестав бути єдиним параметром — CTB і CTI є також важливими, хоча ні способу обчислити їх значення, оскільки немає методики виділення частки цих параметрів, яка від сайту. Flat Fee Advertising: Розміщення баннера не враховуючи кількості показів і натискань. Багато web-сайти прагнуть розмістити баннер рекламодавця на одній або кількох своїх шпальтах, стягуючи при цьому фіксовану плату в місяць. Плата залежить від кількості відвідувань сторінок і (або) їх спрямованості (при вузькоспрямованою рекламе).

Gif: Найпоширеніший графічний формат з Інтернету. Найбільш популярний до створення баннерів, оскільки дозволяє робити анімацію, прозорі області, черезстрочную завантаження. Цей формат має хороший алгоритм стискування і дозволяє робити досить компактну графіку, що дуже важливо, т.к. зазвичай на баннери накладаються суворі обмеження з розміру файла (наприклад, до 15 кілобайтів). Формат обмежений використанням 256 квітів. Для баннерів, містять фотозображення, плавні переходи квітів, трапляється доцільно використовувати інший графічний формат — Jpg. Hit (хіт): Завантаження будь-якого елемента (html-документа, графічного файла, java-апплета тощо.) користувачем. Наприклад, якби сторінці присутствуе 15 графічних елементів, то, при її завантаженні лог-файл серверу зареєструє 16 хітів (15 картинок і одну html документ). Home Page (головна сторінка, початкова сторінка): початкова сторінка web- сайту. Зазвичай, посилання робляться саме у головну сторінку web сайту, тому у відвідувань в цій сторінці зазвичай набагато більше, ніж будь-який інший. По головною сторінці (особі web сайту) відвідувач отримує уявлення у тому, куди він потрапив, що він може побачити інших сторінках сайту (хоча трапляється, головна сторінка є першою і єдиною). Impression (показ, exposures): Демонстрація баннера користувачеві. Насправді справі система вважає, що показ було здійснено, якщо браузер користувача завантажив баннер, а сам користувач у його не побачити. Така ситуація імовірна, якщо баннер завантажується наприкінці сторінки, а користувач піде з неї, не прокрутивши до кінця. Можлива і зворотний ситуація, коли користувач побачив баннер більше раз, ніж показала система (браузер може закешировать баннер саме його першого завантаження і обіцяв показати ще раз в інший сторінці без звернення до сервера). Jpg: Другий за популярністю (після Gif) формат графічних файлів в Інтернеті. Хоч Jpg Демшевського не дозволяє використовувати анімацію і, але є гарним вибором для фотографічних зображень. Jpg добре стискається й на відміну Gif необмежений 256 квітами, а дозволяє використовувати до 16 мільйонів квітів. Publisher (видавець): Web-сторінка, показує за певну платню (й інші блага) рекламу рекламодавця (наприклад, баннери із посиланням сайт рекламодавця). Site Frequency (частота відвідин сторінки): Узагальнена величина, яка вказує, як часто відвідувачі повертаються на web-сайт, що цілком притаманно сайтів із регулярно обновляющимся змістом. Що частота відвідин, то швидше будуть згоряти баннери, т.к. у разі ймовірність показу баннера у тому ж відвідувачам кілька раз.

Site Reach (розмір аудиторії сайту): Кількість унікальних відвідувачів, що побували сайті певну кількість часу. Якщо web-сайт регулярно оновлюється, те в нього є хороший шанс розраховувати на постійних відвідувачів (постійну аудиторію), що у web-сайт з певною частотою (Site Frequency). Чим більший розмір аудиторії, то повільніша будуть згоряти баннери, демонстрирующиеся цьому сайті. Targeting (вузькоспрямована реклама): Показ рекламного баннера лише певному колу користувачів (цільової аудиторії), найбільш цікавому для рекламодавця. Наприклад, великі пошукові системи, продають покази баннерів за запитами користувача, визначають область його пошуку це й показують йому баннери, подібні за тематикою. Рекламодавці прагнуть купувати покази баннерів саме у вузько- тематичних сайтах (чи розділах сайтів), де переважна більшість відвідувачів цікавиться заданим типом продукції/послуг. Такий вид реклами найефективніший, хоч і більш дорогий. Traffic (трафік, відвідуваність): Кількість відвідувачів web сайту (або його певної сторінки) за одиницю часу (день, місяць тощо.). Деякі вкладають у поняття трафіку не кількість відвідувачів, а у хітів за одиницю времени.

Visit and Visitor (відвідання і відвідувач): на сторінках висять лічильники, що дають кількість відвідувань. Зазвичай, якщо одне і хоча б користувач заходить однією й саму сторінку кілька разів на протягом короткого періоду часу (наприклад, протягом менш як 30 хвилин), це вважатиметься як одне відвідання. Кожен тип лічильника по-своєму трактує у відвідувачів. Є лічильники більш «суворі «, є менш. Наприклад, на моєї головною сторінці стоять два лічильника: одного Intersib’а, а другий від «List Top100». Перший лічильник показує відсотків по 25 відвідувачів більше. Web-page (web-сторінка, сторінка): Складова частина web сайту. Фізично є HTML-файл. Може утримувати текст, зображення, JAVA апплеты та інші web-элементы. Сторінка то, можливо статична чи динамічно сгенерированная. Що стосується використання фреймів кожен фрейм вважається як окрема сторінка. Web-Site (web-сайт, сайт, сервер, ресурс): Сукупність web-страниц, об'єднаних за змістом, навигационно робота як фізично що є однією сервере.

Банерна реклама.

Баннеры і їх використання. Зазвичай, баннер є прямокутне графічне зображення у форматі GIF чи JPG, хоча зустрічаються баннери, створені з допомогою JAVA, ShockWave тощо. Баннер поміщається сторінка web-издателя і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. Нині немає офіційно стандартів за величиною баннерів, хоча найпоширенішим є розмір 468×60 пикселей. Першої віхою в стандартизації розмірів баннерів стали рекомендації по розміру баннерів запропоновані Internet Advertising Bureau що з CASIE: |Розмір (пиксели)|Тип | |468×60 |Full Banner | |392×72 |Full banner with Vertical | | |Navigation Bar | |125×125 |Square Banner | |120×90 |Button #1 | |120×60 |Button #2 | |120×240 |Vertical Banner | |88×31 |Micro Button | |234×60 |Half Banner |

У російському інтернеті свої стандарти назви (засновані А. Лебедєвим): |Розмір (пиксели)|Тип | |470×60 |Баннер стандартний нового | | |формату | |468×60 |Баннер стандартний | |120×60 |"Заглушка" | |100×100 |Один квадратний баннер #1 | |125×125 |Один квадратний баннер #2 | |200×55 |"Вухо" | |230×33 |"Дрібний баннер" | |81×63 |"Лічильник" | |88×31 |"Кнопко" | |234×60 |"Половинка" |

Якщо виникла потреба створювати баннери свого розміру, то рекомендується в основі формату брати висоту (в пикселях) однієї з найпоширеніших розмірів — 31, 60, 100. У разі іншим сайтах буде простіше інтегрувати новий формат у разі поширення. Оскільки необхідно, щоб баннер завантажувався на сторінку якнайшвидше, існує обмеження на розмір баннера в кілобайтах. Приміром, для баннера 468×60 максимальна величина зазвичай становить 10 чи 15 кілобайтів. Банерна реклама є популярним і ефективнішим способом нарощування трафіка (залучення відвідувачів) web-сторінки. З іншого боку доведено, що баннери є потужними інструментами брендинга — іміджевої реклами. Існують три основні методу баннерної реклами: 1. Використання спеціальних служб обміну баннерів (Banner Exchange Services), що забезпечують показ баннерів рекламованої сторінки на інших сторінках за показ зі сторінок рекламованого ресурсу чужих баннерів. Деякі з систем дозволяють проводити рекламну компанію більш гнучко: — показувати баннери лише з певної, обраної групі серверів; - показувати баннери із заданої інтенсивністю або тільки у визначені вами часові відтинки; - не показувати повторно баннер користувачеві, який його вже бачив. 2. Можна безпосередньо домовитися з webмастером інший сторінки розміщення баннерів друг в одного. Бажано обмінюватися сторінок, мають подібну тематику, однак слід пам’ятати, що обмін баннерами з web-сайтом конкурентів часто може дати більше шкоди, ніж принесуть користі. Якщо ні можливості програмно відстежувати, скільки баннерів рекламованої сторінки засвідчили й скільки баннерів показала сама сторінка, слід поступово переорієнтовуватися під показники лічильників відвідин сторінок. Слід домагатися рівних (чи кращих) умов із розташуванню баннера рекламованого реурса зі сторінок. 3. Можна заплатити баннерної системі, пошуковому серверу, каталогу чи просто популярному web-сайту за показ баннерів рекламованої сторінки з їхньої сторінках. Відгук баннера та її ефективність. Однією з найважливіших характеристик баннера є ставлення числа кліків на баннер до його показів. Так якщо баннер показали який або сторінці 1000 раз, а натиснули нею і, потрапили на сайт 50 людина, то відгук такого баннера дорівнює 5%. За статистикою середній відгук («click/through ratio », CTR) у баннерів, які у WWW — 2,11%. Зрозуміло, якщо в баннера ставлення числа кліків до показів не 2% а 10%, то «за стільки ж побільшало залучених на сайт відвідувачів рекламщик заплатить вп’ятеро менше, або у стільки ж раз менше покаже чужі баннери. Але CTR перестав бути абсолютним гарантом ефективності баннера. Баннер може бути гарними чоловіками та інтригуючою, який змушує користувача кликнути нею. Але почавши завантаження сайту і близько, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може легко натиснути кнопку «back «своєму браузері. Використовуючи на баннере які заманюють, але не стосуються справи — і картинки, можливе залучення більшої кількості заінтригованих відвідувачів з одного боку, але з іншого боку, у разі йде втрата на справді що у даному ресурсі людей, отже, по- справжньому цінних відвідувачів. З іншого боку, «сухий «баннер із його чіткою текстовим викладом змісту сайту також є правильним рішенням — його CTR зазвичай украй низький. Він запам’ятовується і створює позитивного іміджу. По-справжньому ефективний баннер має бути добре виконано художньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить про несерйозності, несолідності рекламованого сервера/услуг). Вона має бути оригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути інтригуючою (будити цікавість), але водночас давати уявлення про характер рекламованого сервера/услуг і створювати їх позитивний імідж. Баннер як носій іміджевої реклами. Якщо завданням не просто залучення відвідувачів на web-сайт, а бізнесмен дивиться далі - при допомоги мережі хоче успішно просувати товар/послуги компанії, домогтися збільшення обсягів продажів, розширити ринок збуту, улучшить/создать позитивний імідж — він повинен обдумати брендинґу. Середній відгук баннера в інтернеті 2%. Виходить, що тільки 2% показів баннера роблять користь рекламодавця (приносять відвідувачів з його web- сайт), інші ж 98% просто витрачаються даремно? Це аж ніяк не так! Кожен показ баннера приносить рекламодавцю відчутну користь, будучи прекрасним інструментом брендингу (branding) — іміджевої реклами компанії, певних товаров/услуг чи, наприклад, web сайту. Щоб іміджева реклама працювала, баннер може бути виконаний у відповідному ключі: професійний дизайн, добре продуманий рекламний і слоган, використання відповідних зображень тощо. А використання у цьому випадку псевдополос прокручування, псевдокнопок, інтригуючих, але зовсім не які стосуються справі фраз і зображень, не є правильною вибором. У 1996 року HotWired що з експертами у сфері рекламних технологій Millward Brown, а 1997 року Internet Advertising Bureau, провели великомасштабні дослідження значимості іміджевої баннерної реклами. Дослідження довели — баннери дуже ефективні як носіїв іміджевої реклами. Деякі результати досліджень: 1. Ставлення користувачів інтернет до реклами у мережі: — 18% палко підтримують — 41% схвалюють — 34% не заперечують — 6% проти — 1% вкрай не схвалюють 2. Попри те що, що у арсеналі телевізійної реклами є можливість використовувати візуальні і акустичні ефекти, недоступні для друкованої і мережевий реклами, телеглядачі - пасивна аудиторія. Читачі і користувачі мережі навпаки активні у пошуках і сприйнятті інформації, тому ймовірність впливу реклами тут вище: близько тридцяти% опитаних (із 16-ти 758 респондентів) пам’ятають побачену баннерную рекламу через сім днів. Кожен такий показ баннера збільшує що цієї цифри. 3. З положень цих «пам'ятають «96% просто бачили баннер, і тільки 4% клацнули нею й потрапили на web-сайт рекламодавця. Беручи до уваги, що кликают в середньому лише 2% бачили баннер, роблять висновок, що з іміджевої реклами покази баннера набагато важливіше, ніж кліки на баннер. 4. Після однієї демонстрації баннера brand awaraness (поінформованість про існуванні даного бренду) загалом поповнюється 7%. Кожен показ баннера (особливо у відповідному контексті web-сторінки) створює зв’язок між брендом та відповідній групою товарів. 5. Після одного показу баннера Consumer Loyalty (ймовірність повторного повернення) поповнюється 4%, що, за словами IAB, є індикатором потенційного збільшення продажів. 6. На більш високі цифри до збільшення Brand Awaraness і Consumer Loyalty спостерігаються нових, нераскрученных брендів. Як делатся ефективний баннер. Відразу хочу помітити, більшість наведених нижче моментів направленны виключно збільшення CTR баннера. Якщо власнику серверу потрібні «правильні відвідувачі «(справді заинтересованне в товарах/услугах цього серверу) чи, наприклад, він ставить ставку іміджеву рекламу, та проста проходження нижеприведенным моментів вочевидь не досить, інколи ж просто протипоказано. CTR перестав бути абсолютним гарантом ефективності баннера.

1. Чарівна фраза — «Click Here «. Найпростіший спосіб збільшити кількість клацань на баннер — попросити звідси користувача. По статистиці баннери містять слова типу «click here », «жми сюди », «visit now », «enter «мають відгук на 30% більше, ніж без таких. Хорошою ідеєю є проживання на баннере псевдокнопки чи смуги прокручування. 2. Ніщо людське користувачеві мережі властиве і. слід зробити баннер загадковим, нехай користувач буде заінтригований: — Що цим хотіли сказати? — Куди веде цей баннер? Сексуально-эротические мотиви збільшують відгук баннера. 3. Розмір баннера (пікселі). Баннери більшого розміру мають значно більший відгук, ніж баннери меншого розміру. Хоча, зрозуміло, часто за приміщення більшого баннера доводиться більше і, при цьому, більше можливість, що така баннер не встигне загрузитися. 4. Розмір баннера (байти). Можливість те, що баннер швидко загрузиться на поточну сторінку і користувач побачить його того, як перейде у інший сторінці, безпосередньо залежить від розміру баннера. Якщо користувач піде, а баннер ще встигне загрузитися, вже зовсім неважливо, наскільки барвистий і круто анимирован був баннер. До того ж, багато служби з обміну баннерами лімітують її розмір, наприклад, трохи більше 15 кілобайтів. 5. Використання анімації. Рух приковує погляд. Те саме стосується і анимированных баннерів. За статистикою відгуку в них як на 25% вище, ніж в статичних. Найскладніше тут — домогтися максимальної ефектності при невеличкому розмірі файла зображення. 6. Зображення. Слід (якщо не суперечить основний концепції даного баннера) використовувати зображення, Не тільки гру тексту і квітів. Зображення приковують увагу користувача і може доповнювати сенс рекламного слогана. За інших рівних умов варто віддавати переваги зображенням людей (краще жінок, т.к. переважна більшість користувачів мережі - чоловіки). Потрібно органічно вбудувати зображення, а чи не просто вмістили його як прямокутну частина баннера. 7. Кольори доложны бути яскравими — вони привертають до погляд користувача. 8. Тестування баннерів. Зазвичай запускають в показ відразу кількох однотипних баннерів, незначно змінивши текст, добавив/убирав якісь риси. Іноді доходить навіть незначні зміни тексту чи композиції баннера дають значних змін CTR. Тестуються ці баннери кілька днів, після цього убрираюься ті, які мають нижчий CTR проти іншими. Крім самого дизайну баннера з його відгук має сильне вплив розташування сторінка. Сюжет баннера. У сюжеті будь-якого баннера, навіть якщо анімація, як така, в ньому використовується, можна назвати три етапи, схожі з частинами класичної драми: зав’язка, розвиток виробництва і розв’язка. Мета першим етапом — привернути увагу глядача, вибити його із колії, змусити очікувати подальшого; другого етапу глядачеві повідомляється суть реклами, основна інформація баннера, пояснюється причина, яким він повинен спокуситися саме цим продуктом чи послугою; третій, етап знову наголошує на почуття, а чи не на розум і розряджає накопичене напруга або розкриттям таємниці особистості рекламодалетя, або урочистим оголошенням його адреси, або закликом «click here!» (інколи ж навіть анимированным зображенням курсору миші, який і робить на баннере цей самий click). У анимированных баннерах — складніших і, зазвичай, дорожчих — ці три етапу розділені у часі. У менш вимогливих зразках рекламної продукції, анімацією не які мають, етапи ці може бути рознесені лише у просторі; у своїй звичайне напрям восприятияинформации — зліва-направо — диктує розташування розв’язки сюжету правому кінці баннерної смужки. У анімаційних баннерах максимум динаміки посідає перший етап, на якому майже завжди щось рухається, вибухає чи прокручується у всій площі баннера. Другий, інформаційний етап зазвичай представлений сменяющими одне одного статичними текстами. Нарешті, третьому етапі свова виникає динаміка, але трохи іншого — замість руху у всій площі баннера застосовуються досить локальні миготіння, переливи та інші ефекти, хіба що котрі закріплюють загальний ефект і приблашающие тих, хто насолодився поданням, зробити щиголь та продовжити в такий спосіб ознайомлення з рекламодавцем. Ця зміна тональності наприкінці мультика — дуже важливий момент. Дослідження свідчать, як я згадував вище, за всієї своєї наївності заклик «click here!» збільшує CTR баннера на 30% - очевидно, не оскільки ж без нього б користувач не здогадався би, де треба клацати, а й просто оскільки звична і очікувана формула ставить крапку у розвитку сюжету і підштовхує глядача переходити від споглядання до дії. Не меншою завершенностью баннер має та інших своїх аспектах; навіть якщо він користується широкоэкранной анімацією, а динаміка його виражена статичними засобами, рух на повинен йти у рознос чи губитися в нескінченності, а обов’язково має концентруватися у певній точці сходаЖ, фокусі силових ліній, після чого глядачеві іншого нічого, крім як клацнути мишею у цій баннеру.

Как вигідно розмістити баннер на странице.

1. Згори чи знизу? Зазвичай баннери вішаються на горі у самому низу сторінки. Якщо є вибір місця для баннера, віддається перевагу горі (відгук тут вище). Хоча самісіньку гору як і перестав бути оптимальним становищем для баннера. Вищий CTR практикується в баннерів, поміщених у середину якого або тексту, у своїй користувач ні скроллировать сторінку, аби побачити баннер.

Ось деякі цифри (за результатами дослідження сервером internet — баннер, розташований нижче на 1/3 від верхи екрана дає CTR на 70% більше, ніж баннер, розташований у самісінькому горі; - баннер не стандартного розміру (квадратний 125×125 пикселей), що у нижньому правом розі першого екрана сторінки (користувач не повинен скроллировать сторінку аби побачити баннер) дає CTR на 228% більше, ніж стандартний баннер (468×60 пикселей), розташований у самісінькому горі; - під час використання однієї й тієї ж баннера одночасно зверху і у самому низу сторінки (зі скроллированием сторінки) немає значного збільшення CTR; 2. Та на якій сторінці розміщувати? За статистикою, CTR баннера, вміщеного на головною сторінці сайту перевищить, ніж другорядних. 3. Слід використовувати ALT. За статистикою 10% користувачів подорожують через мережу з відключеною опцією «автоматичної завантаженням графіки «. Тому важливо використовувати ALT — опис всередині тега IMG. 4. Не слід виманювати відвідувачів із своєї сторінки. У стандартному разі, якщо користувач клацає у чужій баннер, розміщений на даної сторінці, то тому ж вікні браузери починає завантажуватися сторінка, яку посилається цей баннер. Можливо нову сторінку так зацікавить користувача, що про цю він забуде, і він, як відвідувач у майбутньому буде втрачено. 5. Використовувати чи рамку навколо баннера? Наявність рамки (всередині тега IMG поставити border=1), збігається за кольором над кольорами гіперпосилання, буде підказувати користувачеві, що це графічний об'єкт є кликабельным. З іншого боку, іноді така рамка псує баннер з місця зору дизайну. 6. Приміщення баннера в окремий фрейм і refresh. Якщо помістити баннер в окремий фрейм, розташований, наприклад, вгорі чи внизу екрана, то тут для такого баннера скролирование нічого очікувати страшно. Сторінка перевантажується і, відповідно, показується новий баннер. 7. Текст над й під баннером? Якщо може бути, використовується текст над і/або під баннером: — текст може закликати натиснути баннер («click here », винесена за межі самої баннера); - текст може висловлювати думку чи рекламувати страницы/услуги, на які посилається цей баннер; - текст може інформаційно доповнювати баннер (самих баннера занадто багато тексту протипоказано). Текст, розміщений над й під баннером, збільшить CTR баннера та, крім того, може допомогти отримати «правильних відвідувачів «(справді що у товарах/услугах рекламованого сервера).

Баннеры нової генерації. Технології ShockwaveFlash, CGI, Java.

У WWW дедалі більшої популярності отримує технологія, розроблена компанією Macromedia — Shockwave Flash, яка є ідеальним для створення web-сайтів і особливо — інтерактивних баннерів. Перед мережними дизайнерами відкриваються цілком нові ступеня волі у їх творчості. Перед рекламодавцями — значно більше ефективний метод на цільову аудиторію. Технологія ShockwaveFlash має такі гідності: 1. Flash може працювати лише з растрової, але й векторної графікою. Це дозволяє створювати вражаючі анімаційні ефекти, такі, як морфинг, масштабирование, працювати з різними ступенями прозорості й складними градиентными заливками. У цьому розмір файла залишиться небольшим.

2. Flash-баннеры по-справжньому інтерактивні. Їх елементи можуть реагувати на рух миші, такі баннери можуть утримувати різні види елементів контролю та різноманітні меню. Такі баннери можуть, наприклад, утримувати заслання не лише на сторінку (як звичайні gif- і jpg-баннеры), але в кілька, і в користувача будемо мати можливість вибрати конкретну. Можна вставити у такому баннер кнопку з командою mailto:. Після закінчення часу й чи з взаємодії з користувачем можлива завантаження нового баннера цього разу місце поточного. 3. Flash-баннеры працюють із звуком, до чого тут є дві можливості: — окремі звукові ефекти (event sound), наприклад, при натисканні інтерактивною кнопки на баннере. Чи коротка фонова музика, відтворена циклічно. Такі звуки завантажуються разом із баннером; - streaming sounds — музика чи звукові ефекти, подгружаемые з серверу по мері програвання їх користувачеві й синхронізовані з анімацією баннера. Тут довжина звукового фрагмента не обмежена (дана схема походить на технологію realaudio). 4. З допомогою яка встановлюється на сервері програми Macromedia Generator є можливість динамічно змінювати зміст баннера. Можна заміняти текст, картинки, посилання URL тощо. у раз створеного баннера. Це є ідеальним, наприклад, для новинарних баннерів, автоматизуючи процес їх відновлення. Вартість flash-баннера нині в однієї з маститих людей інтернет-рекламі -Тимофія Бокарева становить 100−150 доларів. Іміджевий і кликовый ефект від участі таких баннерів у кілька разів перевершує звичайні gif і jpg баннери. Крім популярних серверів, flash-баннеры підтримує передова система обміну баннерами Russian LinkExchange. Ця система може показувати баннери з фрагментами HTML коду (це може бути ShockWave Flash, CGI форми, JAVA апплеты тощо.). Окремо хочеться відзначити зокрема можливість використання які вбудовуються CGI- форм, котрі взаємодіють із CGI-скриптом, розташованим на сервері рекламодавця. Нині існують банери на яких використовують намальовані управляючі елементи інтерфейсу Windows (лінійки прокручування, кнопки, які меню і т.д.). Відомо, такі баннери мають більший відгук, ніж прості графічні. Вищий відгуку в таких баннерів пов’язаний насамперед про те, що користувач підсвідомо хоче натиснути такий баннер, т.к. він звик взаємодіяти з управляючими елементами GUI, але, як зрозуміло, що використання таких речей в GIF і JPG є лише хитрим розрахунком — кнопки і меню там ж не працюють, а наївний користувач при щиглику на псевдо-меню просто переноситься на сайт рекламодавця, але баннерерах з CGI таке можна здійснити реально. Це дає следущие переваги: — можливість вільно використовувати відразу кількох URL до переходу, користувач навпростець потрапить туди, куди хоче; - є ідеальним щодо опитувань і анкетування без переходу на спеціальну сторінку; - можливість заповнити заявку й надіслати її безпосередньо на баннере; - можливість виведення яку просять інформації напосредственно цього разу місце баннера; - користувач не обманюється, а отримує зручні кошти интерактивности.

Ценовые моделі на баннеры.

CPM — вартість за тисячу показів реклами. Для баннерів це кількість успішних запитів на завантаження баннера рекламодавця браузером відвідувача. Для тестових блоків — кількість запитів html-страницы, де цього блоку перебуває. Нині це один із найбільш поширених цінових моделей. Вона гарантує рекламодавцю оплачений їм кількість рекламних предъявлений користувачам сайту. CPM коштує від 1 до 50 доларів. Зрозуміло, необхідно мати спеціальне програмне забезпечення для обліку кількості показів. Flat fee — фіксований розміщення реклами на поставлене проміжок часу. І тут береться плату час розміщення в певному місці сайту. Це найзручніша для web-издателя цінова модель. Чітке розподіл замовлення за часом, дозволяє точно планувати завантаження рекламних площ сайту. За рекламодавцем залишається право знати зразкову кількість відвідувачів, яким буде продемонстровано його реклама. Ціна тут залежить від відвідуваності, тематики і престижності серверу або його розділу. Так вартість розміщення реклами на день, на першої сторінки серверу РБК становить 1200 доларів. І це сервер Дамський Клуб бере за розміщення баннера на головною сторінці всього 10 доларів на день. Примітно, що з організації такого розміщення взагалі обійтися без спеціальних програм, хоча без них рекламодавець зможе отримати ніякої статистики. CPV — вартість за одного відвідувача, залученого на сайт рекламодателя.

СPA (cosr per action) — вартість певну дію користувача. Визначення те, що приймуть за дію, обмежена лише фантазією власника сайту і рекламодавця і можливість підрахунку даних дій програмою. Це може бути у відповідь анкету, заповнення заявки, відвідання певного розділу серверу рекламодавця, завантаження із російського сайту певного документа чи файла тощо. CPS — вартість за продаж, зазвичай певні проценти. Практикується найчастіше при реалізації рекламодавцем партнерській програми. Прикладом чудово організованою партнерській програми є всесвітньо відома інтернет-магазин Amazon. Com. Партнери (наприклад, рекламований сайт) розміщують в собі посилання або на сам магазин, або на конкретні продукти там представлені. Магазин виплачує партнерам відсоток від суми купівлі, чиненої клієнтом під час переходу за поданим посиланням. Наприклад, сайт, присвячений юриспруденції, може надати своїм відвідувачам список рекомендованих книжок дану тематику, а посилання вестиме на потрібну полку електронного магазину. Дуже великий шанс, що аудиторія подібного сайту буде охоче купувати ці книжки, приносячи додатковий прибуток і власнику сайта.

Механізми баннерных сетей.

Банерні мережі в інтернеті є поширеної схемою розкрутки з допомогою баннерів. Розглянемо ціни встановлення і особливості деяких (найпопулярніших) їх: 1. RLE Satellite internet Сервіс популярної рекламної мережі RLE. Cейчас їм стали користуватися такі сайти, як Чортові Кулички, iXBT Hardware, Міський Кот і пояснюються деякі інші зарубіжні системи. Але ця системи широкі можливості, детальні фокусування і статистика. За такий сервіс (надання локальної системи розміщення) з web-издателя утримується 10% показів з його сайті. Якщо ні бажання їх показувати можна викупити ці 10% за максимальними розцінками мережі (тобто. 5 доларів за тисячу показів). 2. RotaBanner Local internet Механізм RotaBanner може працювати з графікою, текстом, HTML, Flash, Java. Зараз цьому механізмі реалізована рекламна служба сервісу EuroAdress і ряд баннерных мереж — RB2, tx3, Reklama. Ru, LBE. Мережа має високої надійністю. Вартість механізму RotaBanner Local включаючи всі функції - 5000 доларів. Абонентське обслуговування (підтримка) — від 1000 доларів. 3. BANNERBANK internet Це досить нову систему від творців рекламної мережі Интерреклама. У сьогодні в цій технології функціонує рекламна мережу LBN, іркутська мережу «Ірбіс» та інших. Проте, будь-яка досить велика мережу винаходить свої механізми баннерообмена як і правлило, швидко ліцензує їх і не продає. Переваги й недоліки баннерных мереж. Безсумнівно, як в будь-якого механізму розкрутки у баннерных мереж є свої переваги: — можливість безплатно розміщувати рекламу (обмін баннерами); - наявність значної частини учасників (рекламних майданчиків): банерні мережі об'єднують ресурси, і дають можливість розміщувати рекламу відразу усім них; - розмаїття настройок, фокусування (таргетинг) за часом показу, дням тижня, дням місяці, за географією (особливо розвинений цей механізм у мережі Echo), по провайдерам, типам операційної системи й т. буд. Зрозуміло, є держава й недоліки: — відсутність гарантії виконання запланованої кампанії (рух великих ресурсів мережами); - можливе наявність баннерів і сайтів небажаного якості та змісту (керівництво міжнародних мереж з великою потужністю немає фізичної можливості переглядати все баннери, URL яких потрапили до ним, бо занадто багато ресурсів входить у такі мережі щодня); - великий список учасників — складність щодо оцінки ефективності кампанії; - неповний контроль над рекламної кампанією; - відмінність настройок у різних мережах. Участь баннерных мережах за умов обміну не вимагає фінансових вкладень: можна показываеть баннери на раскручиваетмом сайті, інші учасники мережі будуть крутити баннери цього ресурсу (сама банерна мережу при цьому залишає собі деяку комісію). Здається, усе чудово. Проте, це вимагатиме, по-перше, значної кількості показів на раскручиваемом ресурсі для накопичення балансу (що його баннери також показувалася), по-друге, «система має не гарантує безперервний показ баннера — під час проведення великих платних рекламних кампаній баннери учасників може бути показані із перервою у часі «, по-третє, ніхто не застрахований від показів «поганих «баннерів. Якщо власник ресурсу не бажає бачити рекламу своєму сайті (наприклад, вважає це недоречним на корпоративному сайті) і вона є певні грошові ресурси, можна рекламу у баннерної мережі. У цьому є вибір: можна купувати на вторинному ринку, а можна — біля самісінької мережі. У цьому про баннерах все. Звісно, є ще інші моделі, про які я — не згадав, але вони так распространены.

Найбільші баннерные.

На сьогодні у мережі існує нескорько світових мереж, і систем, що охоплюють величезну аудиторію щодня. Yahoo! Найпопулярніший портал у світі. У 1996 року у Yahoo! вклали 64 млн. доларів, що дало нынешее становище порталу. Портал не входить в жодну баннерную мережу. В нього зі сторінок встановлено власна банерна система, показує близько чотирьох мільярдів баннерів щомісяця. Підтримується крім стандартів (SWF, Java, CGI) що й технологія аудио-баннеров ActiveBanner. Охоплення аудиторії 49%, «домашня» аудиторія — 40%, понад 26 млн. відвідувачів на місяць. (4,32 млрд. сторінок). Для підприємств рекламу стабільні, портал не займається дэмпингом. DoubleClick. Найбільша у світі банерна мережу. Вартість розміщення реклами за 1000 показів від 30 до 60 доларів. CTR банеров 0,96% (1998 рік — 2%), показує 1,5 мільярда баннерів на місяць (40% всієї реклами крутитися на AltaVistе). У основі - маркетингове рішення замкнутого циклу. Пакет продуктів, як стверджують DoubleClick, дозволяє оцінити ROI (тобто. віддачу на вкладені кошти) і стандартизует управління рекламою on-line. Рекламодавці отримують унікальну можливість змінювати баннери, критерії таргетинга, частоту та інші маркетингові перемінні у часі. 40 млн. відвідувачів на місяць (за даними компанії). Оцінюється в 346 млн. доларів. Головна мета — максимизовать ROI. Internet Link Exchange. Найбільша у світі баннерообменная мережу. Обслуговує переважно дрібні сайти, баннери солідних компаній — рідкість. CTR баннерів — 1% (1998 рік — 3%). Охоплення аудиторії 39%. Обмін баннерами 2: 1, тобто через те, що показую на своїх сторінці 2 баннера — мій покажуть деінде лише 1 раз, тобто. комісійні 50%. 24/7. Друга за величиною рекламна мережу світу. Об'єднує у собі з грудня 1997-го мережі: Petry Interactive, Commonwealth і Katz Millenium і із 1998-го — CLIQNOW!, показує 600 мільйонів баннерів на місяць. Оцінюється в 159,1 млн. долларов.

Пошукові Системи і Каталоги

Пошукові системи. Яскравим представником пошукових систем є міжнародна AltaVista. Пошукові системи складаються із трьох основних частин: 1. Spider (він також Crawler, він також Bot, він також Robot) — програма, яка відвідує web-сторінки, зчитує (індексує) в цілому або частково їх вміст і далі йде по посилань, знайденим на даної сторінці. Spider повертається через певні періоди часу (наприклад, щомісяця) і индекисрует сторінку знову. 2. Усі, що знаходить і зчитує Spider, потрапляє у індекси пошукової системи. Індекси системи є гігантське вмістилище інформації, де зберігаються копії текстовій складової всіх відвіданих і проіндексованих Spider-ом сторінок. 3. Третя частина — це програма, що у відповідність до запитом користувача перебирає індекси пошукової системи у пошуках інформації, цікавій для користувача, видає йому на-гора у порядку спаду релевантности найденые документи. Кожна поиковая система має свою власну спайдера, відносини із своїми власними «повадками «. Кожна система індексує сторінки своїм особливим способом і у пошуку за індексами теж відмінні. Тому, провівши запит з певних ключовим словами чи выражениям, ми мати різні виходять результати кожної з пошукових систем.

Каталоги чи директорії. Типовим представником каталогів є міжнародна Yahoo! Реєстрація в каталогах залежить від людей — модераторів даної системи. Каталог зазвичай має тематичну розбивку на підкаталоги, ті, у своє чергу можуть підрозділятися більш дрібні піддиректорії тощо. Так як реєстрація виробляється людиною, а чи не програмою, то пошук по каталогам дає понад релевантні результати, ніж із пошукових системам. Для реєстрації в каталозі необхідно послати заявку із зазначенням, як і розділ потрібно помістити сторінку, послати стисле опис сайту і список ключових слів на допомогу пошуку сторінки в каталозі. Невдовзі заявка розглядатиметься модератором: — можуть узагалі відмовити в реєстрації; - сторінку можуть розмістити у інший розділ, який, на думку модераторів каталогу, більш адресований сайту; - можуть змінитися опис і/або ключове слово; - пощастить, і реєстрація проведуть у такий спосіб, як хотіли. Деякі каталоги дозволяють реєструватися нас дуже швидко: досить лише заповнити запропоновану on-line-форму й надіслати результати. Система автоматично зареєструє ресурс. Комбіновані системи (гібриди). Деякі пошукові системи, такі, наприклад, як Exite чи Infoseek мають при собі, й каталог. Відповідно, індекси для пошукової системи добуваються Spiderом, а каталог поповнюється модераторами системи. Для грамотної розкрутки ресурсу, щоб через каталоги і пошуковики до ресурсу зверталося якнайбільше людей, яким інформація, розташована на ресурсі, потрібно, необхідно грамотно зареєструватися у тих системах. Дуже важливо було, щоб за пошуку, раскручиваемый ресурс видавався від початку списку знайдених, позаяк у цьому випадку нею зайде більше відвідувачів. Успішна реєстрація в каталогах. Сам процес реєстрації в каталогах досить простий, тоді як домогтися бажаного досить важко. 1. Насамперед реєстрований сайт може бути справді хто стоїть, щоб модератор каталогу не відмовив у наданні реєстрації. 2. Потрібно домогтися, щоб регистрируемая сторінка було включено саме на той розділ каталогу, який найбільш нею підходить на вашу думку, а чи не на думку модератора. 3. Користувач відшукує повідомлення в каталогах двома шляхами: — просто переходячи по ирархической системі підкаталогів; - використовуючи внутрішню пошукову систему. Цю систему виробляє пошук лише з короткому опису і ключовим для сайту словами, які були відіслані при реєстрації (письмо речей та ключове слово може бути відкоректовані модератором каталогу). Треба старанно скласти письмо речей та подоберать ключове слово, цього потрібно себе цього разу місце користувача і поміркувати, як він будувати запит на допомогу пошуку, які ключове слово чи висловлювання використовуватиме. 4. Якщо може бути, треба зареєструвати як заголовну сторінку, а й деяких інших основні сторінки, можна змінювати ключове слово і опис кожної зареєстрованою сторінки, у разі знайти одну з реєстрованих сторінок зможе більше користувачів. 5. Потрібно включити одне чи кілька ключових слів в заголовок вашої страницы.

Yahoo!

Yahoo! з права вважається «королем «каталогів, тому варто розглянути його докладніше. Зареєструватися в Yahoo!, зазвичай, означає внести значну лепту в трафік сайту. Деякі on-line'новые магазини стверджують, що 70% своїх клієнтів дійшли ним через Yahoo! На жаль, потрапити до цей каталог непросто. Може повезти, і протягом одного-двох днів після відправки заявки сайт включать в відповідний розділ каталогу, а можлива ситуація, коли реєстрацію треба слатиме десять раз, а результату нічого очікувати. При реєстрації на полі «опис сайту «слід помістити трохи більше 15 слів. Yahoo! стверджує, що описування може містити до 25 слів, але нинішнього випадку є шанс, що складене опис покоротшають, це і є небезпека, що виріжуть щось важливе. Сторінки всередині каталогу йдуть у алфавітному порядку, отже якщо ім'я сторінки «111-Promotion », вона буде неподалік початку списку на директорії. Вищезгадане твердження вірно, якщо користувач переходить з каталогоа до каталогу сам. Що стосується, коли він користується внутрішньої пошуковою системою, сторінки видаватимуться у порядку спаду релевантности, а чи не в алфавітному порядку. Що розуміємо під успішної індексацією в пошукових системах? Для успішної індексації в пошукових системах необхідно врахувати багато чинників і докласти зусиль. Під успішної реєстрацією в пошукової системі розуміється таке: 1. Усі сторінки повинні прагнути бути проіндексовані. 2. Зазвичай, пошукові системи знаходять сотні відповідних запиту сторінок, але відбивають їх у екрані порціями по 10 — 20. Передусім відбиваються найбільш релевантні, на думку системи, сторінки. Завдання реєструючого — домогтися, щоб сторінки постали перших лавах результатів пошуку по ключовим словами, хто має відношення до вашої сторінці. Якщо ж сторінка потрапить у список під номером, скажімо, 398, то ймовірність те, що досяжна добереться користувач, вкрай низька, отже трафік сайту не збільшитися, тобто реклама через реєстрацію у поисковиках у разі буде имень улевую віддачу. 3. Кожен користувач шукає сторінки, використовуючи різні ключове слово і вислови й їх синоніми. Бажано, щоб незалежно від побудови запиту рекламируемая сторінка потрапляла у перших ряди результатів пошуку, а спектр слів і словосполучень, якими можна знайти цю сторінку, виявився досить широкий. 4. При видачі результатів пошуку користувачеві система виводить заголовок і стисле опис сторінки у певному вигляді. Необхідно домогтися, щоб виведена інформація виглядала ефектно, адекватно давала уявлення про сторінці і привертала увагу користувача. Кожна пошукова система шукає, індексує видає результати за своїми певних правил, причому цих правил з часом змінюються. По на цій причині неможливо бути, у першій десятці переважають у всіх пошукових системах, і навіть якщо першочерговість сторінки реалізується у окремо взятому пошукової системі, це отже, що вона довго продержиться у перших рядках. Попри всі ці складності, існують загальні принципи, сповідуючи які можна домогтися, щоб сторінки займали хороші позиції у пошуку в основних пошукових системах. Зрозуміло, що сторінка може бути першої переважають у всіх системах одночасно. Кожна із систем свій алгоритм розрахунку релевантности сторінки і «догодити «всім годі, хоча основні правила у систем схожі. Часто єдиним рішенням тут то, можливо створення кількох вхідних сторінок, кожна з яких буде оптимізована як під конкретну пошукову систему, і під конкретне ключовим словом чи словосочетание.

Налаштування сторінок для пошукових систем.

Потрібно старанно підібрати ключове слово (keywords). Треба сказати, яких слів і/або словосполучення використовуватиме користувач на допомогу пошуку інформації, релевантної тематиці сайту. Потрібно використовувати як загальні, і тому що рясніють в індексах слова, а й специфічні. Тож якщо сайт присвячений комп’ютерних ігор, крім широко поширеного словосполучення «комп'ютерні ігри », добре буде використовувати, наприклад, «покрокова стратегія », «авиасимуляторы », назви конкретних ігор й т.д. Навіть якщо його все сторінки присвячені одному й тому темою, змінювати ключові слова описи в мета-тегах від сторінки до сторінки. І тут можливість, що тільки одне з сторінок буде знайдено, зростає. Як пошукові системи визначають релевантность сторінок? Для успішної реєстрації слід знати основну схему визначення релевантности. При запиті за певним слову чи словосполученням пошукова система знаходять у своїх індексах все web-сторінки, що їх містять. Таких сторінок то, можливо десятки тисяч і тому наступній завданням системи є відображення їх користувачеві у порядку спаду релевантности. При обчисленні коефіцієнта релевантности система враховує таке: 1. Кількість ключових слів. Тобто скільки вже разів зустрічаються зазначені ключове слово у документі. Чим їх побільшає, тим паче релевантним є документ.

Іноді бажання домогтися успіху цьому терені штовхає деяких використовувати непривабливі прийоми штучного збільшення релевантности своєї сторінки — спамить пошукові системи. Здебільшого, спам залежить від використанні невиправдано великого кол-ва ключових слів сторінка. Часто у тому, щоб зробити такі додаткові слова не псували відвідувачам враження від сторінки, їх пишуть текстом, співпадаючим за кольором з тлом сторінки, чи дрібненько, тощо., такі прийоми — це на реклама, а антиреклама, сутнісно, бо користувач як будь-коли повернеться на цю сторінку, та в нього що й залишиться негатив від неї відвідин. Зрозуміло, адміністрація пошуковців не схвалює такі дії. Системи пошуку покликані знаходити і відображати документи у відповідність до тим, що містить текст, готовий до відвідувачів, а чи не по «збагаченої суміші «ключових слів. Західні системи має ряд автоматичних коштів спостереження подібним спамом, російські скоро планують їх запровадити, тому такі штучні рейтинги робити немає сенсу, і слід зловживати кількістю ключових слів сторінка. 2. Місце розташування ключових слів. Для пошукової системи один і той ж слово може мати різний «вагу «в залежність від того, де вона є у HTML -документі. a) Найбільший вагу мають слова в заголовку сторінки (заголовок — те, що указанно між парним тегом). Тому треба помістити ключове слово в заголовок документа, проте варто робити заголовок безглуздим і дуже довгим, перевантажуючи його ключовими словами. Не слід також забувати, крім пошукових систем заголовок буде вивчено користувачами (він видно в результатах пошуку, крім того, якщо хтось- або захоче помістити таку сторінку на свій bookmark, він фігурувати саме заголовок). b) Великий вага і у виділених переважно тексті ключових слів (виділення тегами, ,). з) Пошукові системи надають більшої ваги словами, розміщеним у початку сторінки, аніж тим, що наприкінці. слід зробити те щоб ключове слово зустрічались у першому параграфі сторінок. Таблиці і java- апплеты відсувають текст, наступний по них, нижчі, цим, зменшуючи його значущість пошукових систем. d) У HTML-документах є низку службових полів. Деякі пошукові системи індексують їхнє утримання і враховують у пошуку й визначенні релевантности. До них віднести мета-теги, полі ALT, коментар до сторінці. Бажано також поміщати ключове слово у ці поля. 3. Густота ключових слів. При визначенні ступеня релевантности сторінок заданим ключовим словами більшість пошукових систем враховують як кількість ключових слів, ще гроші і співвідношення кількості ключових слів до решти словами. Таким чином, сторінка, яка містить лише 2 слова «зимова риболовля », може бути попереду сторінки, що містить крім поєднання слів «зимова риболовля «що й інше слово. Після реєстрації слід протестувати ключове слово. Більшість пошукових систем враховують мета-теги. Приклад, наведеному нижче, можна побачити два мета-тега, призначених спеціально для пошукових систем: description і keywords.

Світ стратегічних комп’ютерних игр

Поміткою «keyword «. Сюди необхідно поміщають ключове слово. Цей ознака дозволяє підвищити релевантность сторінки. До того ж можна використовувати слова, які релевантні тематиці сайту, але з будь-яким міркувань не включені у сам текст сторінки. Можна також використовувати як ключові слова, а й словосполучення. Користувач заворожує пошук за одного слова, саме по словосполученням. Отож за інших рівних умовах при запиті «пошукові системи «сторінка, яка містить в «keywords «поєднання «пошукові системи », буде показано вище, ніж сторінка, що містить дві слова окремо: «пошукові «і «системи «. Кількість дозволених ключових слів при цьому тега коштує від системи до системи (довжина становить 200 символів). Не слід використовувати одні й самі слова у тому теге більш як сім раз (пошукова система їх просто проігнорує). Рекомендований кількість — три, причому кращим поміщати їх одне одним, а чергувати коїться з іншими ключовими словами. Якщо використовуються англійські слова, їх найчастіше поміщають у множині - «cats «замість «cat «. Користувач, виробляючи пошук по слову «cat », завжди знайде сторінку, що містить слово «cats », тоді як навпаки дозволить знайти далеко ще не кожна система. Поміткою «description «. При видачі результатів пошуку пошукові системи крім заголовка показують перші 100 — 200 символів тексту з найденой сторінки в ролі анотації. Але перші слова сторінка можуть підходити в ролі анотації (наприклад, на початку може тупцювати текст опції вибору кодувань тощо.). Використовуючи ярличок «description », можна вказувати будь-яке інше опис (бажано заодно вкластися у 200 символів), що буде привабливо для користувача. Крім іншого, включаючи до цього опис ключове слово, ще більше збільшити їх відсоткове співвідношення (густоту) сторінка і, поліпшити її релевантность. Цей ярлик також незамінний сторінка, повністю що з графічних елементів, у яких було просто нічого індексувати (без тексту взагалі). Ознака «robots «. Варто згадати про ще про один важливий теге — «robots «. Якщо власник по будь-яким причин не хоче, щоб сторінка була проіндексована, поміщають туди даний ознака:. На жаль, не кожен спайдер розуміє даний ознака, і надійнішим методом є приміщення файла robots. txt в кореневу директорію серверу з переліком сторінок, індексації яких немає бажають. Усе сказане вище вірно для спайдеров, якби сторінку наштовхнуться випадково, у разі, якби web-сайт вестимуть посилання з інших сторінок. Але найчастіше це відбувається скоро, тож слід проіндексувати web-сайт в якомога більшій кількості пошукових систем самостійно. Індексування робити з допомогою спеціальних безплатних серверов-регистраторов: Submit It!, Add Me!, WWW Broadcaster, Sputnik ADDER, @Submit! — зарубіжні, Система TAU — російська, проте краще реєструватися повторно вручну найбільш важливих серверах. Скільки сторінок треба реєструвати? У принципі так, якщо з головної сторінки по посилань потрапиш кожну зі сторінок web сайту, можна зареєструвати лише головну сторінку. Робот пошукової системи рано чи пізно обійде весь сайт, однак слід пам’ятати таке: — при реєстрації пошукові системи зазвичай оперативно вміщують у індекси зазначену сторінку і ставлять весь іншої сайт у чергу на індексацію. І різниця за часом між індексацією зазначеної сторінки решти сайту може становити кілька тижнів; - деякі пошукові системи не індексують автоматично внутрішні сторінки серверу глибше четвертого рівня (тобто. коли на шляху на сторінку треба зробити чотири переходу); - організація навігації з допомогою frames, imagemaps, java-скриптов може завадити роботу пройти всередину web сайту для індексації внутрішніх сторінок. Беручи до уваги перелічене вище, бажано реєструвати не лише початкову сторінку сайту, а й багато внутрішніх ключових сторінок. Звісно, в усьому треба знати міру: годі реєструвати окремо кожну сторінку, якщо в кілька десятків. Невдовзі після реєстрації можна перевірити, проиндекированы чи сторінки сайту у системі, у вигляді видається результат тощо. і якщо потрібно змінити чи підкоригувати реєстрацію. Багато пошукові системи дозволяють перевіряти наявність сторінок на індексах. Наприклад, в AltaVista при наступних запитах отримуємо: url: insurance. com — все проіндексовані сторінки у тому домені; url: insurance. com/firms/ - все проіндексовані сторінки у цій директорії; url: insurance. com/firms/alco. htm — цю сторінку, якщо вона в індексах. Бажано кожного місяця навідуватися в визначити стратегічно важливі пошукові системи та знову перевіряти, чи є раскучиваемые сторінки в індексах. Подекуди трапляються дивні речі, і сторінки можуть зникнути з індексів. З причин сторінки можуть узагалі не потрапити до індекси: — наприклад, AltaVista дозволяє індексувати лише 600 сторінок на один домен. Як наслідок, сторінки, які працюють у такому, наприклад, великому домені як geocities. com, мають великий шанс бути взагалі проіндексованими; - спеціалізовані пошукові системи, наприклад, Апорт, індексують сторінки лише окремих доменів (. ru,. su,. ua) — зміст сторінки може бути розцінена системою як спам пошукової машини, і вона буде вміщена в индекс.

Международные пошукові системы.

1. Alta Vista — internet AltaVista відкрили грудні 1995, вже понад рік належить компанії Compaq Computer Corporation (доти був у віданні DEC). У червні 1996 стала партнером Yahoo!, з цього часу AltaVista є обраної пошуковою системою цього знаменитого каталогу. Alta Vista з права вважається найбільшої й авторитетної пошуковою системою. 2. Excite — internet Запущена в 1995 система швидко розвивалася, й у 1996 року Excite купив своїх конкурентів: Magellan і WebCrawler. Попри зміну власника, ці дві пошукових серверу продовжують працюватиме, як незалежні системи. Excite передбачає пошук за трьома типам індексів: — Excite Search — індекси збираються пошукових роботом-пауком; - Channels By Excite — індекси переглянуті співробітниками, деякі мають рецензії. — Excite NewsTracker — пошук ведеться лише з новинним серверам. 3. Hot Bot — internet Система запущена у травні 1996 року. Є дітищем культового журналу Wired. Система використовує пошуковий механізм Inktomi. 4. Infoseek — internet Запущена на початку 1995 року система Infoseek має солідну репутацію. Крім самої пошукової системи включає каталог, формування якого здійснюється спеціальної програмою. Некотрые з сайтів, яких спіткало каталог, мають спеціальну оцінку, яка б означала — «сайт оглянутий персоналом і рекомендований користувачам «. 5. Lycos — internet Існуюча з кінця 1994 року пошукова система Lycos є найстаршою з основних пошукових систем. Крім самої пошукової системи Lycos має каталог A2Z і рейтинг сторінок top 5% of all websites, колись колишній дуже популярним. 6. Northern Light — internet Система почала з серпня 1997 року і цей час навальними темпами індексує мережу, що ставить її поруч із основними пошуковими системами. Система має можливість класифікувати документи на теми, що є одним позитивними моментами. 7. WebCrawler — internet Існує у квітні 1995 року. Невдовзі власником системи стала AOL, й оснащено всім користувачам цього сервис-провайдера була рекомендована що ця пошукова система. У листопаді 1996 WebCrawler закупили своїм конкурентом Excite, хоч і продовжує працюватиме, як незалежна пошукова система. Має свою директорію рецензированных страниц.

Міжнародні каталоги.

Yahoo! — internet Існуючий з кінця 1994 року Yahoo! — найпопулярніший і найстарший із основних каталогів Інтернету. Містить більше півмільйона web-страниц. При введення запиту Yahoo! виробляє пошук зі свого каталогу. Якщо результати пошуку тут будуть незадовільні, запит автоматично перенаправляється до обраної пошукової системі - AltaVista Як уже відзначалося вище, деякі пошукові системи мають при собі й каталог: — Excite NetDirectory — internet — InfoSeek Select Sites — internet — A2Z (Lycos) — internet — GNN Select (WebCrawler) — internet

Е-mail маркетинг

Подпись

Важливою складовою реклами по e-mail «у є signature file (sig) чи просто підпис. Тепер чимало людей недооцінюють чи навіть не турбують себе плеканням якого і використанням підписи в усіх власних електронних листах, хоча й цілковито даремно. Якщо розсилання листів суто рекламного характеру небажане користувачами мережі, то кількох рядках підписи можна і ненав’язливо отрекламировать себе, свій web-сайт, свою компанію і навіть свою продукцію або ж послуги. Якщо хтось посилає лист не конкретному одержувачу, наприклад, в конференцію чи дискусійне лист, його підпис тим паче послужить їй хорошу службу — її можливо побачать тисячі читачів. Нижче наводиться sig, який використовую я: ------------------------------------------------------------------ Dmitry V. Salko — mailto: u000690@ic. isu. ru ICQ Universal Internet Number: 37 331 301 New Art of Irkutsk — internet Diagrun. ver. 3.0 — internet ------------------------------------------------------------------ Що рекомендується залучити до підписи: 1. Горизонтальну роздільну лінію, вона відокремлює підпис від самої повідомлення й певною мірою привертає до увагу. Не рекомендується задовга розділова линия, длинной понад 70 відсотків символів (цього правила стосується й решти рядків підписи). Не можна використовуватиме створення лінії значки, такі, наприклад, як $$$$$$ чи й т. буд., такі підписи нагадують листи типу «Разбогатейте протягом трьох днів». 2. Рекомендується зробити URL сторінки і e-mail активними — дають можливість кликнути ними мишею: — для активації URL можна просто використовувати http: // безпосередньо перед адресою web сайту — internet Це позбавить одержувача від необхідності копіювати адресу з листа і переносити їх у вікно браузери. — для активації e-mail не так важко додати проти нього mailto: — mailto: u000690@ic. isu. ru. Хоча у стандартному разі будь-яка поштова програма дозволяє автоматично відповідати на лист, але у деяких випадках активний e-mail буде, дуже корисний: a) якщо повідомлення було лише переслано третій особі (зворотний адресу буде ваш); б) коли ви пишіть в конференцію чи дискусійне листок і ваше повідомлення буде до тексту, що з кількох листів різних пользователей;

в доти чисто психологічно — що у кінці листи адресу може підштовхнути одержувача відповісти. 3. Підпис повинна мати ім'я відправника, Не тільки ім'я компанія. Користувачі воліють одержувати листа від відправника — людини, а чи не від поштового робота. 4. Крім самого URL необхідно згадати назва web сайту або назва компанії, поданої у мережі за адресою. Рекомендується помістити невеличкий текст чи слоган, дає уявлення про web-сайті, компанії, послугах тощо. буд. Для комерційних сайтів бажано включити номер телефона/факса, поштову адресу. 5. Бажано не використовувати підпис, що складається з понад 6 ліній (включаючи розділювальні рядки). Велика підпис, яка містить рекламу може бути негативно сприйнята одержувачем, розцінена як нав’язливий спосіб заявити себе. Модератор конференції може видалити занадто довгу підпис тощо. буд. 6. Підпис, що містить малюнок, створений зі ASCII-символов вважається поганою манерою і найчастіше настільки громіздкі, що займають у кілька разів більше, аніж сама повідомлення. Використовувати подібне творчість в підписи вкрай категорично не рекомендується. 7. Маючи поставлене етикетом ліміт в 6 рядків змушує деяких випадках створювати кілька різних варіацій підпис використовувати в залежність від ситуации.

О негативе

Перш ніж, як надавати поради з використання e-mail як могутнього засобу маркетингу, хочеться розповісти у тому, що хто з якого разі робити годі було, саме, про спаме (spam, unsolicited e-mail). Що таке Спам? Що прирівняти до Спаму? 1. Масова розсилання поштових повідомлень користувачам, не яке розкрило бажання отримувати таку кореспонденцію, причому не має значення, комерційна це реклама чи навіть корисна, на думку відправника, інформація. 2. Індивідуальні повідомлення, тематика яких немає має до адресата прямого відносини. 3. Навіть якщо взяти я веду список розсилки і маю його постійних читачів (добровільно котрі передплатили нього) щоразу пам’ятаю ось що: при підписці користувачі маємо отримати чітку інформацію про тематиці даного аркуша, його форматі і періодичності, завжди бережно належу до своїм передплатникам, і це з права викликаю критику на свою адресу, якщо вони, підписавшись на розсилку статей про web-дизайні раз у раз замість інформації про, наприклад, сумісності квітів, одержують від мене новини далекосхідного рыбно-консервного заводу. Це ж стосується періодичності - якщо моя розсилання виходила разів у два тижні, і з перед завтрашнім днем хочу робити випуски щодня, то я попереджаю своїх читачів, можливо не всім це сподобається. 4. Підписка особи на одне список розсилки без її відома чи бажання. 5. Приміщення в конференцію, USNET, дискусійне лист, гостьову книжку повідомлень, які мають ставлення до заданій тематиці (off-topic) чи повідомлень являющих собою пряму рекламу (якщо це дозволено встановленими там правилами). Як легко зрозуміти, ставлення більшості користувачів мережі до спаму вкрай негативне. Відповідно до досліджень GVU (internet лише 9,2% користувачів читають подібні послання. У цьому дана цифра сформована завдяки користувачам- новачкам, з тих, хто провів у мережі більше трьох років спам читають лише 5,4%. Від 12% одержувачів подібних листів Ви отримаєте обурені листи, а 1,5% користувачів вироблять вендету (що можуть бути «поштові бомби «на адресу відправника, скарга провайдеру відправника, занесення адреси у спеціальні black lists тощо.) Наведені вище пункти порушують мережну етику; можуть викликати шквал негативної критики, поштові бомби, скарги провайдеру з вимогою закриття аккаунта тощо.; відправник заробляє погану репутацію; адресу потрапить у чорного списку провайдерів і потім звичайний лист із цього аккаунта може дістатися адресата; і, нарешті, така реклама має низькою ефективністю, а часто просто завдає шкоди рекламодавцю. Давно встановлено, що негативна реакція реклами легко може перейти і безпосередньо на рекламований продукт.

Е-mail — маркетинг

На механізм електронної пошти спираються багато популярні засобу мовлення до Інтернету. Сюди входять списки розсилки, дискусійні листи і звісно, індивідуальні поштові повідомлення. При вмілому використанні e-mail може надати ще один ефективний інструмент просування компанії web-сервера в Інтернет. Переваги e-mail реклами очевидні: — електронна пошта, яка з’явилася набагато раніше розробки WWW є у всіх користувачів мережі; - e-mail працює напряму стосується і сягає конкретно потрібного користувача; - дає можливість персоніфікованого звернення; - завдяки чіткому тематичного діленню списків розсилок і дискусійних аркушів можено впливати саме у цікаву для цільову аудиторію; - цікаве з погляду одержувача повідомлення то, можливо поширене у його колег П. Лазаренка та знайомих (звичайний forward); - багато західних експертів сходяться в думці, що відгук на правильно розміщену рекламу в e-mail вище, ніж відгук баннерів, І що саме головне, вище якість переходів на сайт рекламодавця — більше «правильних «відвідувачів; - cейчас, коли більшість користувачів мають поштових клієнтів підтримують формат HTML-писем, для рекламодавця можна було розміщення як текстовій, а й графічної реклами (зокрема, баннерів), і навіть облік її ефективності (тобто. можна було відстежувати у переходів на сайт рекламодавця по засланні у листі). Є низка ефективних і що порушують етику поведінки у мережі методів використання e-mail як інструмент рекламы.

Основні методи e-mail рекламы

1. Списки розсилки (mailing lists, «opt-in «Е-mail marketing)

У Інтернеті безліч списків розсилки, присвяченій самим різним тематикам. Ведуть їх, зазвичай, люди, добре інформовані в цьому питанні, регулярно розсилаючи по e-mail чергові випуски розсилки. Одержувачі подібних листів власноручно підписалися на список, в будь-якій момент вони мають право і можливість скасувати свою підписку. Існують відкриті розсилки (для все бажаючих), закриті (для таких людей певного кола), безкоштовні (існуючі з допомогою ентузіазму творців, спонсорської підтримки, платних рекламодавців), платні. Оскільки список розсилки зазвичай є засіб мовлення для певної цільової групи і найчастіше має тисячі передплатників, якого є справді ефективним інструментом маркетингу. В який можна помістити рекламу до списку розсилки? Тут усе залежить від політики адміністрації списку: — розмістити платну рекламу; - безплатне розміщення (можна тільки у разі, якщо вдасться переконати адміністрацію в користь цієї інформації для передплатників аркуша); - написати корисний матеріал для розсилки і тим самим провести непряму рекламу (згадавши свою компанію, поставивши підпис тощо. буд.). У російської мережі найбільшим рассылочным сервером є «Міський Кот «(internet На 08. 10. 98 він мав 158 списків розсилки (зараз кілька сотень) на найрізноманітніші тематики і більше 46 тисяч активних передплатників. Вартість розміщення — 1 цент впродовж одного лист ($ 10 за 1000 листів). Можливо розміщення як текстовій реклами (максимальна величина — 5 рядків по 70 символів), і баннерів (468×60 до 15К). Серед західних можна назвати PostMaster Direct Response (internet котрі розміщують рекламу на більш 9000 списків розсилки (вартість 20 центів за адресу), відгук, а рекламу у цій службі з її ж утвердженню становить близько 9%(!). Ще слід звернути увагу до спеціалізовану пошукову систему за списками розсилки Liszt (internet що містить у індексах більш 90 000 списків. Чудовим маркетинговим ходом є заклад власного списку розсилки. Природно, це має сенс тільки якщо передбачається на регулярної основі готувати компетентну інформацію, яка зацікавила б цільову аудиторію. Найпопулярнішими програмами, реалізують механізм розсилки є: Listserv (internet і Majordomo (internet Тим, хто може установити в себе на сервері жодної з перелічених вище програм, можна буде скористатися спеціальної службою ListBot (internet Служба забезпечує організацію підписки, анкетування передплатників так і безпосередньо саму розсилку. Натомість вона залишає у себе право поміщати невеликі рекламні блоки до кожної лист передплатникам замовника. Деякі рекомендації з організації списку розсилки: — слід надати користувачам чітку інформацію про тематиці, форматі, періодичності списку розсилки. У найближчому майбутньому годі було без згоди передплатників відхилятися від вибраних вами характеристик аркуша; - треба передбачити зручний і зрозумілий механізм здійснення підписки, і, найголовніше, відписки від аркуша. При підписці необхідно, щоб підтвердження прийшло безпосередньо з адреси одержувача, інакше може виникнути ситуація, коли енергійний користувач підпише всіх своїх друзів (чи ворогів) на список розсилки і їх відома. Поставитися вони цього можуть неоднозначно, і розсильному загрожує бути незаслужено обвинуваченим у спаме з усіма звідси наслідками. — треба бережно належить до списку e-mail адрес передплатників, в жодному разі варто використовувати в інших цілях, наприклад, для розсилки однієї реклами (помірковане кількість реклами у самій розсилання допускається). Не треба також продавати список e-mail адрес третіх осіб; - бажано при підписці просити користувачів заповнити невелику анкету. Насамперед розсильному самому буде корисно знати, хто ж саме є вашими передплатниками, і потім буде дуже важливо, коли він збирається переконати рекламодавця в списку розсилки рекламу. Слід враховувати, що ні кожен передплатник буде прийняти із радістю видавати інформацію себе, і всіх має залишатися право зберегти свою конфіденційність; - створіть і помістіть на web-сайт архів рассылок.

2. Дискусійні листи (discussions lists)

Дискусійні листи створюються обмінюватись інформацією, обговорення питань на певну тематику. На відміну від списків розсилки писати в лист можуть як безпосередньо творці, але й учасники. Зазвичай, до того, як повідомлення розсилається поважним все учасникам аркуша, вони проходять верифікацію. Модератор аркуша виключає повідомлення, не які стосуються тематиці аркуша (off-topic), і т.д.

Типовим прикладом дискусійного аркуша є - banners (internet присвячений проблемам реклами у Рунеті. Конче потрібно підписатися і почав моніторити все дисскуссионные листи які прямим чи опосередкованим чином стосуються даного бізнесу. Серед їх учасників напевно можна знайти потенційних партнерів, і клієнтів. Як змогли ефективно використати дискусійні листи? — Насамперед, що робити не можна: — не можна посилати у такі листи вашу пряму рекламу. Передплатники увійшли до лист обмінюватись думками й отримання нову інформацію, а чи не читання реклами. Не слід як і писати в лист що потрапило, з одного лише метою продемонструвати наприкінці вашу підпис з URL і контактної інформацією. — Перш ніж, як посилати свої перші листа на лист, слід уважно ознайомитися з його правилами. Іноді корисно почитати архів, ніж піднімати потім питань, яким приділялося багато уваги протягом тижня до цього. На початку бажано за кілька днів не виявляти активності, а й просто вивчити загальну атмосферу аркуша, основних авторитетів і іншу корисну інформацію. — Треба брати активну що у обговоренні питань, у яких ваша група компетентна. Ваше завдання — зарекомендувати себе у аркуші в ролі експерта в заданої області. Клієнти скоріш звернуться після того як фахівцям, ніж до невідомому їм вашому конкурентові. — Не треба зыбывать про підпис ставити її під кожним повідомленням. — Бажано як із участі у дискусійних аркушах, і переважають у всіх інших листах не використовувати як зворотного адреси hotmail. com, usa. net, yahoo. com, mail. ru та інші e-mail'ы, отримані на безплатних поштових серверах. Це може викликати недовіру бо їх часто використовують спамери, у тому що не засвітити свій реальний поштовий адрес.

Додатковим позитивними моментами вашого активної участі в аркуші є також те, що часто популярні й найавторитетніші дискусійні листи моніторяться представниками спеціалізованої преси, та є можливість, що ви процитированны зі сторінок видань чи вас запросять написати статтю. Виробляючи аналіз публікованих повідомлень, ви можете обчислити ваших потенційних клієнтів — і зв’язатися із нею безпосередньо. І, нарешті, годі було забувати, крім власного промоушену спеціалізовані дискусійні листи вкрай корисні, оскільки будуть постачати цінної інформацією і новинами. На internet перебуває спеціалізована пошукова система по дискусійним листам ForumOne, де проіндексовані порядку 225 000 аркушів. Наступні чотири групи не використовують e-mail як мовлення, але близькі їй за своєї сути.

3. Конференції Usenet (групи новостей)

Usеnet бурхливо розвивався ще до його появи WWW, на жаль тепер він приваблює дедалі менше користувачів. Здебільшого це викликано тим, що спамери насамперед атакують саме Usenet і одне справді корисно повідомлення на тему доводиться п’ять листів із схемами швидкого збагачення і рекламою порносайтів. Попри це, з десятків тисяч діючих конференцій Usenet досі можна знайти кілька груп, що у яких корисно. Підписатися і з деякими важливими вас групами новин ви можете, наприклад, з допомогою поштового клієнта Outlook Express, підключившись до якогось серверу новин (перевірте, можливо одне із них підтримується вашим провайдером). Слід зазначити, кожен news-сервер існує певна набір конференції, і, а то й знайдено яка цікавить, можна спробувати використовувати інший новинарний сервер. Можна працювати з Usenet використовуючи web- інтерфейс (DejaNews: internet З використанням Usenet в маркетингових цілях потрібно слідувати рекомендаціям для дискусійних аркушів (див. выше).

4. Web-конференции.

По структурі web-конференции дуже схожі на на конференції Usenet, в них як і використовуються галузі (threads) дискусій ще й т.д. Відмінність полягає у тому, що вони працюють, використовуючи web-интерфейс, і розміщені централізовано на news-серверах, а розкидані на мережі. На дуже велику кількість тематичних сайтів є відповідний їм на тему набір конференцій, тож їхній пошук можна розпочати саме зі значних web-сайтів, причетних до, наприклад, рекламі. Наприклад, на сервері internet знаходиться збори конференцій присвячених рекламі. З використанням Usenet в маркетингових цілях потрібно слідувати рекомендаціям для дискусійних листов.

5. Реклама на дошках объявлений.

Дошки оголошень згруповані по тематикам і працюють за принципом газет безплатних оголошень. На відміну від дискусійних аркушів, конференцій тощо. на дошках оголошень можна й потрібно публікувати саме рекламу, безпосередньо при цьому вони були створено. Варто віддати перевагу найбільш відвідуваним дошкам оголошень, які: — причетні до вашої рекламі (годі публікувати оголошення над тему дошки); - не захаращені спамом, оперативно коригуються модератором. Марно посилати оголошення однією дошку понад один раз щодня. Постарайтеся робити оголошення дуже довгим (бажано трохи більше чотирьох рядків). Раз у раз можна змінювати текст оголошення. Якщо встановлено аналізатор referer-log, можна визначити, наскільки ефективна та чи інша текстівка оголошення (за кількістю переходів від нього на рекламований сайт).

6. Розсилки новин серверу (newsletters and URL-minders).

Можна запропонувати зацікавленим відвідувачам серверу передплатити спеціальну розсилку, информирующую про оновленнях і розміщення нового матеріалу у ньому. Ця розсилання нагадуватиме передплатникам про сервері і сприяти збільшення повторних візитів. Зрозуміло, годі посилати повідомлення за небагатьма або завідомо нецікавими для одержувача новинами сервера.

7. Е-mail автовідповідачі (autoresponders, infobot).

Нині їх використовують нечасто. Раніше їх основне застосування був у обслуговуванні користувачів, які мають доступу до WWW. E- mail автовідповідач відповідав на листи, посилаючи частина інформації, представленої на сервері, і направляв копію запиту адміністратору web- сайту. Нині автовідповідачі доцільно залучити до наступних випадках: — якщо в вже немає часу оперативно відповідати на що надходить кореспонденцію (взагалі e-mail прийнято відповідати протягом 24-х годин), автовідповідач може оперативно відсилати щось типу: «Спасибі за Ваша повідомлення, ми відповідатимемо Вам протягом … часов/суток/месяцев «; - коли ви поїхали у відрядження і ви нічого очікувати доступу до неї на протязі скажімо тижня, автовідповідач може проінформувати звідси людей, пославших вам письма.

8. Індивідуальні письма.

Розсилка індивідуальних листів — дуже трудомістка заняття, яка потребує досить великої кількості часу, і його передує кропітка праця зі збирання цих адрес. З іншого боку, ваш лист, потрапить саме тому людині, у чийому увазі рекламодавець найбільше зацікавлений. Посилати листи із рекламними пропозиціями можна й потрібно лише користувачам, яких вони будуть справді цікаві. І тут розсильний, по-перше, швидше за все не отримає у відповідь гнівних листів, у- других, тільки тоді ми лист буде по-справжньому ефективним. Знайти цікавлять рекламодавця покупців, безліч їх поштові адреси можна за тематиці їх web-страниц, з їхньої листів, в дискусійних аркушах, конференціях, визитным картках, рекламним брошюрам їх фірми тощо. буд. Під час упорядкування листи бажано слідувати наступним правилам: — бажано, щоб у початку листи стояло пряме звернення до людини по імені; - указаить причину звернення щодо нього. Наприклад, «Я бачив Вашого листа в дискусійному аркуші NN, датоване d/m/y і гадаю, Вас може зацікавити _._._._ «. Бажано узгодити текст пропозиції про те, що вони відомо про получателе; - треба втілити текст листи над форму прямий реклами, а форму пропозиції корисного саме тому одержувачу; - в рядку одержувача має стояти тільки одну адресу, тобто. кожен лист посилається індивідуально; - зайве використовувати як зворотного e-mail'a, отримані на безплатних поштових серверах; - обов’язково підписати його лист і помістити там свою контактну информацию.

9. ICQ: розсилки URL’ов.

Крім безпосередньо e-mail'ов користувач, зазвичай, має ICQ — інтернет-пейджер. Він використовується для on-line'овой зв’язку й має функцію «послати URL», яку нерідко використовують із розсилки адрес комерційних сайтів, чи icq-спаммеры для реклами своїх ресурсів. На цей час (травень 2000) ICQ має близько 75 млн. користувачів в усіх країнах світу. Переваг реклами з допомогою ICQ перед безпосередньо e-mail'ом негаразд багато, але де вони істотні: — не вимагає відкривати нерідко громіздкого листи, а повідомлення мають стислістю і швидкістю прийому. — набагато простіше відповісти, ніж e-mail і зв’язок набагато краще, ніж у вигляді листи. — і, нарешті, можливість, здебільшого одержати відповідь відразу. Проте, інакше як спаммерами, за моїми спостереженнями, мало хто використовує ICQ як реклами, з невідомих причин. З власного досвіду можу говорити, що такі розсилки мають CTR близько сорока%, причому відгук миттєвий, протягом, зазвичай 10 хвилин, якщо користувач перебуває у on-line'е. У найближчому майбутньому, сподіваюся, серйозні фірми помітять переваги ICQ й розпочнуть використовувати його на ролі розсилок. Такі експерименти вже проводилися: на конкретному UIN’е відбувалася реєстрація і відбувалася розсилання новин щогодини, якщо користувач був у ефірі. На закінчення сказати вартість реклами в рассылках: internet (найбільший розсильний сервер в рускоязычном інтернеті) CPM $ 2, міжнародні CPM $ 20-$ 25. Це був основні методи прямого й опосередкованого рекламування з допомогою електронної пошти, що застосовуються як у міжнародному, і на регіональному уровне.

Халява в интернете

Під халявою в інтернеті розуміють на будь-яку пропозицію, наскільки можна надання безплатних товарів чи послуг користувачеві. Однією з найпопулярніших способів реклами там є який- або безплатний товар, висилка поштою, так званий «пробник», щоб відвідувач міг спочатку ознайомитися з товаром безплатно, тож якусь-там потім прийди одного з оффлайн-магазинов, і купити цей товар. Як це? Користувач, помандрувавши мережі, наштовхується на реламу такого серверу та заходить нею. Як првило це сервер великої мережі реальних магазинів, розкиданих у країні, але й її межами. Цією фірмі важливо привернути якнайбільше покупців чи людей, які проходитимуть з ними співпрацювати (в ролі дилерів в регіоні). Демонстрація товару часто-густо утруднена і що неспроможні обмежитися фотографіями під час виборів будь-якого товару (це з головних недоліків інтернет-магазинів і он-лайнових аукціонів). Для наочного і детального ознакомнелия з товаром чи з схожим «маленьким» товаром зразки висилаються відвідувачу поштою. Користувач заповнює анкету, у якій вказує свої координати місця проживання, ФИО та інші., а також нерідко трапляється заповнення обов’язкових полів «на додачу» в котороых користувач повинен вказувати свої інтереси, хобі тощо (ця інформація потім використовують у оффлайновом директ-маркетинге). Потім антека вирушає і крізь кілька днів користувач отримує поштою замовлений безплатний товар, та ще кілька днів з його e-mail починають приходити різні рекламні листи, потім листи приходять на реальний поштову скриньку тощо. буд., т. е. користувач стає потенційним споживачем безлічі реальних товарів. Навіщо це і яка користь отримує що дає халяву? Розглянемо простий приклад: міжнародний сервер internet надає бесплатый e-mail з web-просмотром пошти. Звісно, существуюет спосіб перевірки пошти і крізь поштового клієнта, але звичайний користувач не переймається до вивчення його «премудростей» і щасливий користується web- переглядом. Саме тоді банерна система hotmail’a демонструє користувачеві безліч баннерів, які керівництво серверу вже одержало гроші й давно окупило то простір на жорсткому диску, яке було надано користувачеві. Інакше кажучи вони зробивши якось отримують прибуток, із розміщення дуже тривалий час. Або інший приклад: компанія Market власник роздрібної мережі супермаркетів і магазинів по навіть Канаді, але вона є конкурент компанія Supermarket з аналогічними характеристиками. Компанія Market відкриває інтернет- представництво, розкручує його й, своєму сайті пропонує безкоштовні «маленькі» зразки своїх товарів. Користувачі охоче замовляють ці товари, і потім у місті йдуть у магазин саме компанії Market, так як вони вже заздалегідь бачать «хорошесть» товарів наданих торгових точках цієї компанії. Також для цієї серверу реагують підприємці, що тепер бажають співпрацюватимуть і бути диллерами компанії Market. По словами таких компаній їхнього прибутку істотно збільшилися з відкриттям представництв в інтернеті, які висилають безкоштовні зразки, чи після відкриття розділу «Free» цього разу вже наявному сервері, але котоый раніше займався лише интнрнет-торговлей. Справді, слова «Free!» чи «Безплатно!» дають велику відвідуваність сайту, отже, і більше людей, які куплять товар, Не тільки замовлять безкоштовні зразки. Практично всі серверу у яких однак представлена товарна халява працюють на конкретну аудиторію. Наприклад сервер тієї ж компанії Market не висилає товари до Росії або до Франції, оскільки ця компанія як немає у країнах своїх представництв, але й збирається співробітничати з цими країнами, також вони неохоче висилають товари у ті міста Сполучених Штатів або Канади, які мають їхньої торгової точки, проте, залишаючи в собі поштові координати та інші. «примочки» заявки у тому, щоб у майбутньому, що вони відкриють представництво у цьому місті повідомити це всім тим, хто замовляв вони зразки і нагадати про існування свого сервера.

Закладання в браузере

Навіщо потрібні закладання? Наприклад, користувач зайшов на сторінку з адресою internet stihi/irk/diagrun/style1/index. htm, ця сторінка йому сподобалася, при цьому він побачив, що її автори обіцяють відновлення щодва дня, отже вони закликають дивитися їх сторінку щодва дня, але користувачеві не запам’ятати її адресу відразу, а записувати його він навряд буде. Тут наберуть чинності закладання. Користувач заносить цю сраницу до свого списку закладок і потім (два дні) активізує цю заслання і знову заходить на вищезгадану сторінку. Більшість користувачів Інтернету користуються, як я згадував, користуються двома різними браузерами Netscape Communicator і MS Internet Explorer. У кожному з цих браузерів, при поставці існує стандартний набір закладок шпальти. Розберемо закладання з прикладу Netscape Communicator 4.5. Розділ bookmarks ділять сталася на кілька частин: 1. Звісно йому це портал фірми Netscape — Netscape Netcenter 2. Search (тут список закладок на пошукові системи) 3. Business & Finance. 4. Directories (каталоги). 5. Sport. 6. Travel та інших. Кожна з цих посилань веде певний великий ресурс. Вміщена в список default-закладок посилання в популярному браузері свідчить, що цей сайт справді що стоїть місце, якщо підтримується навіть виробником цього браузери. Треба сказати, ще про те, більшість в інтернеті все-таки далеко ще не просунуті користувачі, які шукають оптимального собі, а часом навіть підозрюють, що це оптимальне є і у Росії безліч людей-новичков в інтернеті, які користуються американської пошуковою системою Excite, а чи не російським Aport’ом лише що саме Excite додано в defaul-закладки браузери Netscape, йдеться про існуванні Aport’a полльзователь, зазвичай, не знає, і якщо знає, те й неспроможна предствить, що його «рідному» Excite’у якийсь Aport становить конкуренцію, інакше кажучи нього існує лише одне пошукова система — далекий Excite. Але з закладками, він швидше за все звернув увагу до aport. ru, аніж excite. com, розуміючи, що з цих двох пошуковців треба обирати той, розташованого ближче до нього. Отже, важливість закладок, особливо новачків в інтернеті первостепенна, а власника сайту, якщо їх ресурс входить у такий список, дуже важливий, так та їх сайт отримує ще більшу відомість і не лише з on- і off-line'овой рекламі, а й у засобі перегляду — в браузері. Викуповується чи місце для сайту в default-списках закладок певними сайтами як у всю серію, і на певну кількість копій мені известно.

Перехід по неіснуючому URL

Также є ще один, що з’явився нещодавно спосіб рекламування. Не знаю, можна його застосовувати на широких аудиторіях і невідомо докладних технічних особливостей її виконання, а от вже в протязі кількамісячної Я бачу подібне при неправильному наборі URL. Річ у тім, що набравши в рядку адреси URL, користувач цим дає команду браузеру завантажити цю сторінку собі на комп’ютер. Але що відбувається, якщо користувач неправильно набрав адресу (опечатался при наборі, чи набрав адресу навмання, сподіваючись, що він є)? Браузер повинен видати повідомлення типу «Хост internet не знайдено, перевірте правильність URL». Які ж відбувається рекламування у разі? Якщо користувач набирає якийсь неіснуючий ардес, то система, куди він звертається не відсилає браузеру відповідь у тому, що URL не знайдено, а завантажує якусь іншу сторінку (часті практики, завантаження різних oops! (широко практикується на promo. ru, dsi. ru, irnet. ru), сторінки error 404, переходів на центральну сторінку домену другого рівня, якщо запитаний URL — домен третього рівня життя та т. буд.). Проте, деякі серверу, надають безплатний хостинг чи DNS-сервис, продають свої неправильні заходження іншому серверу. Такі серверу мають великою кількістю доменів третього рівня, і до них часто звертаються, їх DNS часто видає відповідь про помилку. Така система може виконуватися або тільки у одному з браузерів, або під всіх (складніша), дбає про рівні DNS. Звісно, як рекламуватися подібним чином знадобиться кілька раз подумати у тому, що з користувача запрашивающего неіснуючий URL зовсім не виникає бажання заходити в інший сервер. На сьогодні невідомі випадки переходу на зовсім інший сервер за відсутності документа в структурі домену (файл, запитаний по поддиректориям, error 404), але погляд таку форму дуже перспективна для розкрутки порталів і великих розважальних серверов.

Заключение

Отже, основними способами рекламування в інтернеті являются:

1. Банерна реклама (обмін ссылками)

2. E-mail

3. Каталоги Звісно, банерна реклама, як найбільш основна, у вигляді, у якому вона зароджувалася вже немає в жодній скільки-небудь просунутої в інтернеті країні. У Росії той-таки вона ось-ось пройшла свій пік і ведуть интернет-рекламщики почали вивчати нові технологіії, витонченіші, покликані працювати саме з зацікавленою аудиторією, а чи не «стріляти по величезним площами». Взагалі, вся інтернет-реклама найбільше і оперативнішою всіх вирішує жодну з головних завдань реклами — дію на цільову аудиторію. Досягнення в програмуванні дозволяють зробити це з мінімальним, практично нульової похибкою. Звісно перехід по неіснуючому URL не вирішує це завдання, але це поки. Такий спосіб щойно зародився і технічно ще розвинений слабко. Тепер починає активно впроваджувати нові технологіії, на зразок західних і щось вигадувати нові шляхи рекламування (наприклад, текстова рекламна мережу tx3 — перша група у світ у цьому класі) з’являються рекламні мережі відповідальні західним стандартом (RLE), та все ж технічна відсталість середньостатистичного користувача гальмує розвиток нових технологій, як-от, наприклад, SWF, затримка поставки нового програмного забезпечення чи небажання преобретать нього, не дають користувачеві можливості відчути всіх принад нового віртуального світу, а низька пропускну здатність і ненадійність комунікаційних каналів ще більше уповільнює це впровадження. Але тепер чітко простежується тенденція розвитку ліній зв’язку, й у майбутньому збільшення швидкості зв’язку безсумнівно позначиться на якісному рівні рекламы.

Список використовуваних источников

1. internet 2. internet 3. internet 4. internet 5. internet 6. internet 7. internet 8. internet 9. internet 10. Кірсанов Д., Web-дизайн: книга Дмитра Кірсанова, «Символ», 1999

Сейчас як ми країни, і там інтернет стає активним учасником життя, а особливості активно упроваджуючи у бізнес. Звісно, Заході це проявляється більше: внизу ставлять експерименти з людьми, які мають цілий рік жити у самотині і лише комп’ютер та інтернет покликані розважати їх, з допомогою Інтернету мають вершитися купівлі й таке інше. З допомогою Інтернету знаходять родичів, спілкуються, одружуються, роблять купівлі, будують величезні багатства. Інтернет — блискуче місце для реалізації творчих прагнень. Інтернет добре поєднує у собі майже всі те, що придумано людством чи з успіхом це заміняє, це активна середовище. Поєднуючи це можна говорити про рекламі. Реклама досить швидко добулася інтернет, відразу ж, як тільки він став доступний кола користувачів. Спочатку це термінали, Fido, e-mail, тоді реклама було лише поштової, потім поява концепції WWW і бурхливий розвиток Інтернету в візуальної частини. Зображення — ось що перехопило інтернет, тепер то це вже по більшою мірою web. Реклама вийшла нового рівня — візуальний. З’явилися картинки, аналоги звичайній друкованої реклами в интерактиве, потім картинки-ссылки і це відкрило нову бік світу реклами. Якщо цього часу реклама була пасивної, нині вона почала активної. Поява CGI, Java, SWF ще більше додали активності новому дітищу комерції - інтернет рекламі. Проте, невдовзі по тому, як завершилися основні технологічні моменти постало питання: робити правильну інтерактивну рекламу? Які методи застосовувати? Стало зрозуміло, що у вона найчастіше такий рекламою займаються непрофесіонали: або програмісти, або дизайнери, і, найчастіше, навіть професіонали у різних сферах реклами, малою мірою не інформовані у тому понятті, як інтернет-реклама. Тоді у справі взялися групи людей склад яких входили дизайнери, програмісти і маркетологи. У результаті їхніх діяльності було поставлено на професійний рівень основні способи рекламування в интернете:

4. Банерна реклама.

5. Е-mail маркетинг

6. Каталоги Банерна реклама, як і e-mail маркетинг на початку своєї розвитку вирішували проблему реклами оффлайновых товарів та послуг в інтернеті, каталоги ж із початку — це явище виключно онлайнової реклами онлайнових ресурсів. Поступово і баннери, і e-mail придбали стануть більш рекламувати web-ресурсы, позаяк у основі інформаційного середовища — інтернет — лежить головний параметр — оперативність, а інтернет- реклама сама оперативна і найшвидше реагує зміну над ринком. До того ж цьому, вся інтернет-реклама найбільше і оперативнішою всіх вирішує жодну з головних завдань реклами — дію на цільову аудиторію. Досягнення в програмуванні дозволяють зробити це з мінімальним, практично нульової похибкою. Але баннери, e-mail і каталоги — то це вже проработаные схеми. Що З’явилися ж ми недавно на міжнародній арені інтернет-реклами такі способи як халява в інтернеті, перехід по неіснуючому URL, закладання в браузері негаразд відпрацьовані і ще більшою мірою просто рекламують, малою мірою реагуючи на цільову аудиторію і часто негаразд оперативні як, наприклад, банерна реклама. Реклама з допомогою баннерів — це друге з придуманих і найбільш распространеннй зараз метод рекламування. У основі лежить баннер — прямокутна картинка — статична чи анимированная, де зображено якесь дію. У основі сюжету, здебільшого, принцип класичної драми: зав’язка, розвиток виробництва і розв’язка. Баннер з такою схемою найефективніший і має бОльший відгук, ніж поза такого сюжету. Але тепер баннер перестає бути лише мальованим прямокутником з мінімумом динамічності, тепер повсюдно впроваджується мову Java, з його меню і Flash, з його векторностью і оптимальне співвідношення розміру та інтерактивності. Потому, як баннер виконано його вивішують сторінка він виконує свою пряме призначення — рекламує. Однак у міжнародній практиці баннер не рекламує всім поспіль, він діє цільову аудиторію. Наприклад, з сайту присвяченому програмування вивішують баннер про вихід нової версії мови Pascal, але в сайті про інтернет-рекламі - баннер, що сповіщає про вихід нової статті присвяченій інтернет-рекламі. До до того ж, крім фокусировок тематичних існують фокусування географічні, часові й т.д. Проте, баннер непросто вивішується на сторінці постійно — це окреме питання, найчастіше баннер сторінка змінюється динамічно, тобто на одне користувача — на даної сторінці покажуть один баннер, а іншого зовсім інша — такі механізми динамічного зміни називаються Баннерными мережами. Інший принцип розкрутки — пошуковики й тематичні катплоги — цілком інакше рекламує ресурси — безплатно. Сайт, наприклад, про автомобілях реєструється у системі і користувач, на запит пошуку слова «автомобіль» отримує на видачі цей сайт, відвідує його, у сайту цим збільшується трафік (кількість відвідувачів) — задоволені і користувач і власник сайту. До того ж при більшості пошуковців і каталогів існує рейтинг: в такий спосіб відвідуючи ресурс пользоваель як збільшує трафік сайту, а й збільшує місце у рейтингу. Що рейтинг, тим вища ймовірність, що така сайт відвідає інша категорія користувачів — тих, що шукають не звичайним пошуком, а ще через рейтинг, так як відвідуючи рейтинг система видає не весь список (який нерідко полягає з тисяч), а порціями, по 20 — 50 пунктів з пункту номер один, а у разі ймовірність відвідин ресурсу на 10 місці набагато вища, ніж ресурсу на 386 місці. Збільшується відвідуваність — збільшується й кількість потенційних відвідувачів. І про третьем

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой