Маркетинговые стратегії бізнесу під час початку ринкової экономике

Тип роботи:
Реферат
Предмет:
Маркетинг


Дізнатися вартість нової

Детальна інформація про роботу

Витяг з роботи

Додаток П

П. 1 Кластерний анализ

При аналізі вибірки важко обрати якусь одну ознаку на ролі підстави угруповання. Ще важче проводити угруповання з кількох ознаками. Комбінація двох ознак дозволяє зберегти видимість таблиці, але комбінація 3 або чотирьох ознак дає цілком незадовільний результат: навіть при виділенні трьох категорій по кожному ознакою ми матимемо 9 чи 12 підгруп. Рівномірність розподілу одиниць за групами у принципі неможлива. От і виходять групи, у яких входять 1 -2 спостереження. Зберегти складність описи груп, і водночас подолати недоліки комбінаційної угруповання дозволяють методи багатомірних угруповань. Нерідко їх називають методами багатовимірної классификации.

Ці методи набули поширення завдяки використанню пакетів прикладних програм. Мета цих методів — класифікація даних, інакше кажучи, угруповання з урахуванням безлічі признаков.

Однією з методів багатовимірної класифікації є кластерний аналіз. Саме назва методу походить від тієї самої кореня, як і слово «клас», «класифікація». Англійське слово the claster має значення: група, пучок, кущ, тобто. об'єднання якихось однорідних явищ. У цьому контексті воно близько до математичного поняттю «безлічі», причому, як і безліч, кластер може містити лише одна явище, однак може в на відміну від безлічі бути порожнім [33, з. 118 — 131].

За підсумками змінних ринкових стратегій було проведено кластерний аналіз. Попередньо чотири перемінні ринкових стратегій були перетворені на прості перемінні (1,0), у результаті дало дванадцять змінних для кластирования. це перетворення довелося б у тому, щоб варіанти відповіді кожне питання, що стосується ринкової стратегії підприємства, розглядали як интервальная шкала.

Під час проведення кластерного аналізу передбачалося, що з змінних може мати більшої ваги, ніж інші, тобто. можливо існування деякою ієрархії. Аналіз останньої показав, що у вершині ієрархії перебуває змінна ринкових цілей підприємства. Процедура ієрархічного кластирования дала рішення, що складається з п’яти кластеров.

Ієрархічний кластерний аналіз зазвичай проводиться з урахуванням комп’ютерної програми SPSS. Проте за наявності вибірки з 20-ти підприємств можливо його проведення вручну, без використання SPSS. Під час проведення справжнього кластерного аналізу для побудови таблиць застосовувалася програма Microsoft Excel.

Показати Згорнути
Заповнити форму поточною роботою