История реклами Calvin Klein

Тип роботи:
Реферат
Предмет:
Реклама


Дізнатися вартість нової

Детальна інформація про роботу

Витяг з роботи

История реклами Calvin Klein

Наталья Агапова

История реклами усесвітньо відомого модного дома

Начавший історичні підвалини 1968 року, модний будинок Calvin Klein тепер із визначних акторів і шановних в індустрії моди. Компанію заснували давні друзі - Кельвін Кляйн (виявив свій дизайнерський талант) і Баррі Шварц (відповідальний за питання та ведення бізнесу).

Брэнд досить швидко отримав визнання протягом всього життя постійно розвивався, освоюючи нові напряму, і слідуючи останнім тенденціям. В усіх лінійок вдома Calvin Klein (Calvin Klein Collection, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, парфумерія, товари для вдома, окуляри, ювелірні прикраси і годинники, дитячий одяг) — різні цільові аудиторії. Для кожної їх розробляється особливий рекламний підхід, який найкраще впливає загальне сприйняття марки.

Очень яскраво відразу був подане поява напрями Calvin Klein Jeans — в рекламної кампанії з Брук Шилдс в дизайнерських джинсах і з слоганом «Між мною ще й моїми Кельвинами нічого немає». Така скандальна реклама була останньої. До участі в зйомках залучили відомого Марка Уолберга. Получилолось вдало, оскільки Уолбергу вдалося передати особливий бунтарський дух модного вдома. Участь популярних особистостей у рекламі завжди позитивно впливає на імідж бренду, привертає увагу і вселяє щодо нього довіру.

Далее пішла кольорова рекламна кампанія (що у принципі рідкість для класично чорно-білих принтів Calvin Klein) на моделі, з специфічної зовнішністю. Дуже худі, з виразними очима дівчата провокаційних позах стали невдовзі асоціюватися з рекламованої маркою одягу. Попри те що, що модному дому неодноразово пред’являли звинувачення у некоректному застосуванні образів німфеток, недоречної схильність до педофілії реклами, ці принты надали ефект на ЦА. Їх скандальність лише підігрівала інтерес до марки.

В 1982 року ринку модної індустрії виводився напрям спіднього — Calvin Klein Underwear. Попри те що, що проданий продукт передусім утилітарний, потім із нього зробили фетиш, об'єкт бажання. Сприяла цьому й у цьому однині і рекламна кампанія. На принтах зображувалися привабливі моделі у білизну, яка також було героєм реклами. Краса, простота і сексуальність рекламованого продукту підкреслювалися велику кількість оголеного тіла, прекрасної роботою фотографа.

Парфюмерные новинки Calvin Klein рекламуються з більшим розмахом і миттєво стають популярними. Приміром, була пов’язана з вже культовим ароматом «Obsession» і рекламної кампанією з участю Кейт Мосс.

Став моделлю вдома, Кейт Мосс принесла йому більшої популярності, адже і в неї в самої чимало шанувальників. Будучи скандально відомої особистістю, він спровокувала бурхливе обговорення її участі у кампанії. Пахощі під назвою Obsession (в перекладі - «одержимість») рекламувався дуже сміливо, привабливі принты запам’яталися багатьом, ставши культовими. Далі було зроблено роботу з відвертої груповий фотографією оголених людей. Вона також цілком відбивала концепцію кампанії уряду й була виконана дусі Calvin Klein.

Аромат Escape («порятунок», «втеча») позиціювався як запах, вдихаючи що ви відволікаєтеся від повсякденної реальності, повністю розчиняючись у відчуттях, який несе сьогодні. Усі принты чорно-білі, і лише флакон з духами виконаний у кольорі. Фотографії повністю відбивають то повідомлення, повідомлення якого мається на увазі позиціонуванням парфюма. Вони запам’ятовують прекрасні моменти, переживання яких і було називається щастям.

В 1993 року компанія Calvin Klein зробила прорив, випустивши концептуально новий аромат CK One, підходящий як чоловікам, і жінкам. Випустивши цей унисексуальный запах, модному дому вдалося зайняти нішу в фэшн-индустрии, що була вільна.

Мужской парфуми Crave («палке бажання») рекламувався мужчиной-моделью, який згодом став найвідомішим обличчям марки, оскільки його зовнішність найкращим чином відбивала ставлення до прекрасному Кельвіна Кляйна.

Немного відрізняється від попереднього досвіду підхід виявили в Calvin Klein для реклами пахощів Eternity («вічність»). Зображуючи дуже трепетні почуття, іноді що тривають все життя, використовували фотографії батьків із дітьми. Для фотосесії запросили висхідна кінозірка Скарлетт Йоханссон. Перехід до такого позиціонуванню говорить про дорослішанні бренду, але й у жодному разі значить те, що бунтарський дух Calvin Klein забутий.

Сейчас у бренду Calvin Klein безліч представництв і магазинів у світі. Мережа постійно розвивається і їх отримує дедалі більше шанувальників. Грамотний менеджмент і правильний підхід побудувати бренду зробили свою справу: ім'я творця всесвітньо відомо, і шановно. Слід зазначити, що обличчям останніх рекламних кампаній Calvin Klein є російська дівчина, модель Наталя Водянова. Утворюваний їй образ чудово вписується до концепції бренду. Новинка — аромат Euphoria («ейфорія»), рекламований з її участю, є продовженням лінійки парфумерних знахідок Calvin Klein, демонструючи то відчуття, якого прагне кожен.

Подводя підсумок треба сказати, що бренду Calvin Klein має важливе місце у практиці рекламування товарів фэшн-индустрии. Генерувавши свій стиль, зайнявши оригінальну нішу, люди, продвигавшие цю марку, домоглися незаперечного успіху. Природна краса, чуттєвість за межею, лаконічність з глибоким здоровим глуздом і часткою скандальності - усе це неповторний Calvin Klein.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet

Показати Згорнути
Заповнити форму поточною роботою