Образ жінки реклами

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Реклама


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Образ жінки в рекламе

Екатерина Черкасова

Психологические стереотипи, традиційні звичаї не зникли з конституційним проголошенням рівності чоловіків і жінок. Реклама в суспільстві є потужною социализирующим чинником. Вона передає інформацію як товари, послугах, а й різних типах відносин, зокрема і міжособистісних взаємовідносинах чоловіки й женщины.

Слабый пол

Физическая слабкість жіночої статі часто підкреслюється реклами. Проте, за останнє час, у ній трапляються сильні й агресивні жінки. Приміром, реклама Axe, з явно садистським ухилом. І все-таки, сила і агресія жінки в рекламі трапляється нерідко, як образ жінки домогосподарки.

Если вірити рекламі, то основне завдання жінки це чистити, прати готувати, змінювати підгузки дітям, отже звісно доглядати у себе — позбуватися «вогкості «, поганих запахів, лупи, запорів тощо. Загалом, робити все, щоб чоловіки почувалися комфортно. Якщо ж згадати про захоплених домогосподарок з рекламних роликів про майонезах, бульйонних кубиках, пральних порошках? Героїня з приклеєною посмішкою та стеклянно-глупыми очима розповідають про «секрети сімейного щастя «- це буде непросто стереотип, а втілення домостроя.

Однако, останнім часом, реклами використовується образ «сучасної жінки », що йде в ногу згодом, користується досягненнями прогресу, і тому відкрила собі нову фритюрницу, крем зморшок, «Тик-Так », освіжаючий дихання і він так далее.

Стереотип обмеженою жінки використовують у рекламі частенько, І що саме неприємне, більшість цьому стереотипу верят.

Идеальная женщина.

Помимо нав’язування соціальної ролі, реклама нав’язує що й стандарти краси жінки. Кустодиевские красуні канув у льоту. Дієта, спортзал, та постійний голод — ось супутники сучасної жінки, що прагне до «ідеальної «фігурі. З появою культу худорлявості жінки забули про духовне здоров’я і вони робити нереальні речі, щоб схуднути. Але тільки 5% жінок генетично схильні до тій самій ідеальної фігурі (зростання, генетична худорба, широкі плечі, вузькі стегна, довгі ноги і маленька груди). Такими зараз виглядають моделі. Якщо у моделі велика груди — практично все імплантанти.

Для порівняння — в 1950 року мінеральну воду «White Rock «для рекламної кампанії використовувала фотографії дівчини, яка важила 63 кг та зростання була 165 див. Сьогодні ж середній зростання моделі це 175 див і «нормальний «вагу — 50 кг.

Каждая друга сучасна жінка незадоволена своєю фігурою. Дівчата порівнюють своє тіло із фотографіями моделей в модних часописах Nature і впадають у депресію — бо до «ідеалу «їм худнути і худнути. Вони розморюють себе дієтами, потрапляють у лікарні з діагнозом «зневоднення «і «дистрофія. Тоді як юнаки, надивившись журналів, найчастіше, вважають, що став саме худі красуні з обкладинки це норма.

" Любіть мене товсту, худорляву мене будь-яка собака полюбить — кістки адже «- каже Лоліта Милявская, і її права. Образ нереально поганий жінки, який нав’язують ЗМІ, які завжди той тип жінки, який подобається чоловікам. А бо основною інстинкт ще хто б скасовував, є нагода серйозно замислитися — чи потрібно так себе розморювати лише тим, аби вони виглядали як модель?

Идеальный возраст

Если з «ідеальної «постаттю пощастило, це не привід заспокоюватися. Образ, нав’язуваний ЗМІ, це буде непросто виснажена жінка — це молода виснажена жінка. Так що й Вам трохи за 30, вже можна впадати у істерику і втекти до косметологам, пластичним хірургам, щоб ці чарівники сучасного світу дали зів'янути Вашої красі як і дольше.

В рекламі дуже рідко використовується образ жінки, старшої 35, якщо це реклама від зморщок. Але є й світло винятку. Так було в 2003 року Жан Поль Готьє запросив на показ колекції осень/зима 73-річну англійську модель Дафну Селф. Дафна, геть несподівано, стала обличчям молодіжної лінії D&G Diffusion Youth. Але це виняток, яке, як відомо, не скасовує правило.

Завуалированная жестокость

В фільмах жахів сцени з жорстоким нападом на жінок використовуються з розважальної метою. І, зазвичай, таких фільмів мають багатомільйонний прокат.

Многие компанії використовують із реклами своїх продуктів картинки із завуальованою, а часом і неприкритої жорстокістю стосовно жінці. Образ чоловіка на такий рекламі часто асоціюється з грубістю й брутальністю, а сама сцена жорстокість і домінування сильної статі показується, зазвичай, досить зворушливо, еротично і привабливо. Наприклад, реклама віскі Johnnie Walker Black Label, де чоловік із келихом віскі стоїть у тіні драбини, спостерігаючи за що піднімається жінкою. Жінка в міні, на шпильці - дуже сексуальна. Обличчя ж чоловіки не добре. Така реклама справді може викликати нездорові фантазії люди схильних до насилию.

Из-за регулярного перегляду такий реклами, де жінка беззахисна, доступна і сексуальна, тому, що немає серйозних заперечень «проти », зі боку громадськості, жорстоке ставлення до жінки стає нормою.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой