Три межі брендингу

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Реклама


Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Три межі брендингу

Ни кому як відомо, більшість проектів із запуску нового бренду ринку завершується провалом. Брендів — «невдах» дуже багато, що й складно запам’ятати. Навіть вдало запущений бренд нерідко започаткує діяльність у якусь мить втрачати частку ринку виробництва і обсяги продажу. У той самий час, досвід багатьох Брендів наочно демонструє, що знижує успіх може бути. У цій статті хотілося б розглянути роль різних аспектів маркетингового менеджменту, які мають безпосередній вплив розвиток бренду. Ці аспекти об'єднують у систему, що називається Магічний Трикутник Брэндинга.

Магический Трикутник Брендингу — це система, що забезпечує поновлюваний зростання бренду. Грані Трикутника становлять: а) маркетингові комунікації бренду, б) послідовно поновлювана дистриб’юція й у) систему управління якістю. Механізм роботи системи досить прост.

Первый цикл дії системи починається з маркетингової комунікації. Вона формує у споживача зацікавленість у скоєнні пробної купівлі бренду. Якщо споживач зустрічає бренд звичному магазині, отриманий стимул спрацьовує й відбувається пробне новий бренду. Якщо властивості бренду відповідають обіцяним рекламою, людина має задоволення від купівлі товару. А бренд — споживача, що у анкетах досліджень позитивно відповідає питанням «Використовували ви бренд Х? «.

Второй цикл також починається з комунікації, яка приховано нагадує споживачеві про успішної купівлі та використання рекламованого предмета. Наявність товару в продажу дозволяє реалізувати цей стимул. А стабільні споживчі властивості підтверджують заявлені переваги саме цього продукту. Після кількаразового проходження вторинного циклу Трикутника формується перевагу бренду, а далі - настільки цінна для будь-якої компанії лояльність потребителя.

Проблемы запуску бренду чи підтримання її певному рівні починаються тоді, коли логічний ланцюжок Трикутника розривається. Причому з такою розрив голосів на рівної ступеня згубний як у першому, і другою цикле.

Если першою циклі Трикутника споживач не отримує інформаційного стимулу до пробної купівлі, не дізнається про бренді і купить його. Якщо інформаційний стимул є, але товар у не представлено торгівлі, це роздратує споживача непотрібної інформацією; він теж зробить купівлю та забуде про бренді. До речі, тому небезпечним помилкою є думка, що рекламна кампанія, розпочата набагато раніше появи товару у швидкому продажу, розігріває інтерес споживача. Нарешті, якщо купівля совершена, але і якість гірше обіцяного, то реклама сприйматиметься як вводящая на манівці, а сам бренд — викликати раздражение.

Разрыв Трикутника на вторинному циклі також веде до виходу бренду зі сфери вибору покупця. Через недостатньою комунікаційної підтримки споживач не отримує нагадування про позитивному досвіді купівлі бренду. Відсутність товару в торгівлі повертає до перевіреним часом продуктам. А нестабільні властивості бренду знижують довіру, як до самого бренду, і до розповсюджуваній про неї інформації. Через війну продукт не отримує активного і лояльного покупця, йому перепадають лише випадкові продажу, і раніше чи пізно він «впадає депресію», що веде до перепозиционированию, зміні концепції, котрий іноді повного тому що з рынка.

Брэнд вимагає маркетингової підтримки протягом усього часу свого існування. Не означає обов’язкових масштабних рекламних кампаній. Вони повинні чергуватися з тактичними програмами непрямий реклами (PR, промоушн, директ-маркетинг тощо. буд.), постійно, але ненав’язливо нагадуючи споживачеві про брэнде.

Брэнду необхідно забезпечити тотальна на представленні у цьому секторі торгового каналу, де здійснює закупки цільової споживач. Нарешті, необхідно впровадження єдиної системи управління, що дозволяє забезпечувати стабільні споживчі властивості, виправдовують очікування цільової групи і виконують «обіцянки» бренду.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой