Реклама за умов ринкової экономики

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Реклама


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

РЕФЕРАТ

по экономике

®Реклама за умов ринкової экономикиЇ

учня 11 ®БЇ класса

Краева Антона

CopyRight (З) 1994

1. Запровадження 3

2. Мета реклами 4

3. Різні види реклами 5

3.1. Реклама з питань телебачення 5

3.2. Реклама в періодичній пресі 7

3.3. Реклама в метро 9

3.4. Реклама на радіо 9

4. Золоті правила реклами 11

5. Як споживача від зайвої реклами 12

6. Укладання 13

7. Список використаної літератури 14

8. Подяки 15

1. Введение

У разі адміністративно-командної системи реклама була потрібна і некорисна споживачеві - асортимент товарів визначався державою, і кількість товарів одного класу тут і однієї ®ваговій категорииЇ рідко перевищувало один — тобто було телевізор ®РубинЇ, і жодних тобі ®SonyЇ і ®PanasonicЇ, отже, у покупця був вибору, та й проблема була на тому, аби вибрати товар, суть у тому, щоб дістати хоч який- нибудь.

Непотрібна була реклама і виробникам товарів — держава купувала товар, який саме й замовляло, по фіксованій ціні, незалежно з його популярності над ринком. У разі, якщо товар у не є попит, держава ж дасть грошей переобладнання підприємства. Рай!

У цьому тлі, смішно, наприклад, виглядала реклама типу ®Літайте літаками АэрофлотаЇ - але в чим ще міг тоді літати житель ex-USSR?

Сьогодні ж, у зв’язку з переходом на економіку, реклама поступово знову стає двигуном торгівлі, яким вона й повинна быть.

З мого погляду, необхідний докладний аналіз ефективності різних коштів реклами із єдиною метою спростити життя простому підприємцю. А ще і націлена ця скромна работа.

2. Мета рекламы

Навіщо необхідна реклама? Можливо, рекламодавці даремно витрачають на нього свої зовсім на зайві гроші? Насправді, реклама, звісно, необхідна. І тепер почему.

Реклама передусім стимулює попит запропоновані товари. Механізм дейстия реклами дуже проста — потенційний покупець, почувши (побачивши) про якомусь товарі, якого в нього немає, відразу захоче її, зрозуміло, за наявності денег.

Можлива реклама, яка має відразу 2 мети: по-перше, створити попит товару в його потенційних споживачів, і, по-друге, залучити оптових покупців, які распродовали товар в розницу.

Реклама — настільки сильне засіб, що вони можуть допомогти продати цілком поганий і негідний, неконкурентноспособный товар.

На жаль, ми, як споживачі, часто-густо зіткнулися з неякісної і настирливої рекламою, яка нічого, крім роздратування, не викликає. Тому пам’ятаймо, що рекламне справа — це теж искусство.

3. Різні види рекламы

Існує безліч усяких видів реклами, тому, через малий об'єм даної роботи, розбираються лише важливі соціальні й об'ємні (по витрачених засобам) галузі реклами гаразд зниження об'ємної частки витрачених цю галузь реклами средств.

3.1. Реклама по телевидению

Це найбільш шляхом і до того ж час найефективніший вид реклами. Деякі фірми може дозволити таку рекламу: лише приблизно 0. 1% всіх зарегестрированных підприємств можуть це це собі дозволити. Ціна реклами з питань телебачення залежить від передачі, де вона розміщена, і південь від часу трансляції, і може становити 100. 000 рублів за секунду ефірного времени.

Ефективність і вартість реклами зазвичай коррелированы, має місце прямо пропорційне узалежнення між тими величинами. У глядачів, і, отже, рекламодавців, найпопулярніші вечірні телепередачі (з 8 до 12 годині вечора), т.к. майже 90% всіх сімей, мають телевізор, дивляться їх у цей час. Реклама ж днем значно менш ефективна, оскільки зазвичай побачать лише пенсіонери і непрацюючі інваліди, тобто. ті категорії населення, які дуже платоспроможні. Втім, якщо реклама заглиблена у цю категорію людей — це непогане час розміщувати рекламы.

Зрозуміло, що ефективність реклами також залежить від цього, в який телевізійній передачі вона вміщена, т.к. від цього аудиторія програми, що й вирішує долю вашої реклами. Наприклад, немає сенсу рекламувати пенсійний фонд от у молодіжній музичній передачі чи шампунь ®Vidal SasoonЇ у передачі ®Сільський часЇ.

Також має значення телевізійний канал, у якому поміщають ролик: наприклад, Першого каналу приймається на території ex-USSR, що забезпечує величезну аудиторію, а канал 2×2, наприклад, забезпечує лише 32 мільйона зрителей.

У випадку, ефективність реклами [pic] пропорційний кількості [pic] телеглядачів, її хто дивиться, і навпаки пропорційна вартості [pic] рекламы:

[pic],

[E] = чел/руб, де [pic] - коефіцієнт пропорциональности.

Насправді облік емпіричних коефіцієнтів дуже важкий, тому використовується проста зависимость.

Для телевізійної реклами характерні висока інформаційна насиченість роликів, оскільки у лічені секунди ролика необхідно вмістити якнайбільше информации.

З погляду ефективності реклами вигідно запускати різні рекламні ролики для реклами однієї й тієї ж товару — зрозуміло, при наявності достатньої кількості грошей — але із будь-яким що об'єднує ланкою, щоб телеглядач міг дізнатися конкретну фірму, а іншому разі рекламні ролики швидко приедаются.

Наприклад, дуже успішна реклама фірми МММ.

Як доказ те, що телевізійна реклама надає велике впливом геть уми телеглядачів, наведу те що, що про ®героевЇ роликів народ пише анекдоти (щоправда найчастіше образливі і навіть злі), тоді як такий ®честиЇ удостоювалися лише генсеки і народні герои.

Отже, телевізійну рекламу можна припустити ефективним засобом, зрозуміло, при достатньому финансировании.

Наведу список найпопулярніших телевізійних передач (за даними опитувань суспільної думки), у найбільш вигідно поміщати вашу рекламу:

|Название передачі |Відсоток |Коментар | | |хто дивиться | | |Новини |80% |Найбільш стабільне | | | |вкладення ваших коштів, | | | |реклама всім | |Телесеріали класу |60% |Реклама для домогосподарок і | |®Санта-БарбараЇ | |пенсіонерів | |Спортивні програми |40% |Здебільшого чоловіча | | | |аудиторія | |Музичні программы|25% |Молодіжна аудиторія | | | | |

На закінчення скажу, що передачі, які ми ще дивимося з питань телебачення, живуть переважно реклами. Отож не поспішайте лаяти їх ведущих.

3.2. Реклама в періодичної прессе

За величиною цей ринок ще другою — після ринку телевізійної реклами по ®обсягу продажЇ.

Рекламу в періодичній пресі слід розділяти на 3 виду: реклама у звичайній газеті, переважно інформаційної. Покупець газети оплачує инормацию, що є з газети, і рекламу вважає неприємним, але необхідним доповненням до инормации. Отож переборщувати тут із рекламою годі було. реклама в спеціально настановленим реклами газеті. Якщо покупець купив цієї газети, отже вона свідомо хоче почитати рекламу, тому никиких обмежень кількості реклами немає. реклама в безплатної газеті типу ®Экстра-МЇ. Це — найоптимальніший варіант й у рекламодавців, й у покупателей.

Вартість цього виду реклами порівняно невисока, порядку 700. 000- 200. 000 рублів за газетний листок і її може дозволити не дуже багаті компании.

Дуже добре працює реклама, закамуфльована до кіосків нібито інформаційної статті. Читач читає її, як инфомационную, не підозрюючи, що вона що- то рекламує. Щоправда, тут необхідна особиста договореннось з журналистом.

Список найпопулярніших газет з комментариями:

|Название газети |Кількість |Коментар | | |читачів | | |®Московський |15 млн. |Газета поширена у | |комсомолецЇ | |основному Москві, де | | | |є найпопулярнішою | |®Аргументи як фактыЇ |40 млн. |Загалом в Росії сама | | | |популярна газета | |®ИзвестияЇ |15 млн. |Газета ®для солідних | | | |клиентовЇ, її читають | | | |комерсанти і керівники | | | |підприємств | |®Спид-ИнфоЇ |25 млн. |Хоч як смішно це говорити,| | | |це — найпопулярніша | | | |газета різного віку, | | | |щоправда через деякою їх | | | |специфіки, категорично не рекомендується| | | |поміщати у ній рекламу | |®Усі для ВасЇ |10 млн. |Публікує оголошення | | | |дуже різних | | | |профілів, тому цікава| | | |широкого кола читаталей | |®Экстра-МЇ |10 млн. |Безплатна рекламна | | | |газета. Чи ідеальна для | | | |реклами не більше Москви |

Ефективніше поміщати рекламу не так на окремих рекламних аркушах, а серед цікавих статей, чи програму телебачення, яка, як відомо, всім интересна.

3.3. Реклама в метро

Це замалий і специфічний ринок реклами, і з великим рахунком, він існує у Москві, і, то, можливо, у Ленінграді. Проте він досить ефективним є, оскільки пасажири метро від нічого робити охоче читають рекламу, а метро щодня перевозить до 20 мільйонів пасажирів. Інформації про розцінки на даний момент написання даного реферату в мене був, але, виходячи з здоровим глуздом, ціни нічого не винні бути великими, бо потрібно виготовляти великих накладів рекламні матеріали. Відтак можна обійтися ®малої кровьюЇ під час використання цього виду реклами. Щоправда, Московський Метрополітен монополіст у галузі, і геть може необгрунтовано підвищити ціни, втім, він ризикує залишитися взагалі без прибуток від реклами, бо ми завжди знайдуться люди, готові наклеїти рекламу нелегально.

3.4. Реклама по радио

Ця реклама порівняно недорога, і навіть приватні особи може собі її дозволити (згадайте, наприклад, оголошення на радіо). Щоправда, я маю сумніву у її ефективності, оскільки радіо слухають лише одиниці. Виняток тут становлять музичні програми, які слухають й у дорозі, й у полі, і на работе.

Втім, реклама на радіо набагато більше ефективна поза Москви і великих міст. Наприклад, у селі чи маленькому містечку радіо — це єдина втіха населенню, оскільки там телевізійне мовлення розвинене слабко, щоправда, навіть дуже добре розвинений товарний ринок, отже реклама молоэффективна.

Отже, список найпопулярніших радиопередач:

|Название передачі |Кількість |Коментар | | |слухачів | | |®Европа+Ї |20 млн. |Найбільш масова музична | | | |передача у Росії. | | | |Транслюється приблизно 20| | | |містах Росії | | | |цілодобово | |®Радіо МЇ |4 млн. |Музична програма | | | |середнього якості, в | | | |основному молодіжна | | | |аудиторія | |®МаякЇ |4 млн. |Найпопулярніша з | | | |інформаційних програм | |1 канал |15 млн. |Всеросійська | | | |інформаційна передача |

Отже, реклама на радіо найефективніша в компелексе коїться з іншими рекламними мероприятиями.

4. Золоті правила рекламы

Реклама мусить бути: короткої; інформаційно насиченою; оригінальної, чимось відрізнялася від інших и

добре що запам’ятовується; наочної; повинна показувати відмітні черты

рекламованого; науково-обгрунтованою; і, нарешті, просто красивой;

Реклама повинна бути: дурної та нав’язливою; довгою; незрозумілою простому человеку;

Рекомендації: давати час записати телефон; де можливо, використовувати вірші; проводити комплексну рекламну кампанию,

використовуючи все доступні средства;

5. Як споживача від зайвої рекламы

Як відомо, реклама — двигун торгівлі. Вона допомагає ®звести кінці з концамиЇ всім: телевізійним передачам, газетам, радіопрограмам, працівникам метро, й, звісно, рекламодавцям. Тому нерідко з рекламою ®перебарщиваютЇ, роблячи неприємним перегляд фільму чи читання газети. До жалю, у споживача немає способів боротьби з цим явищем, інакше як законодавчих. Тобто споживач вимагатиме свого депутата ухвалити Закон про обмеження рекламы.

Окрема розмова про політичну рекламу шкідливих здоров’ю продуктів, в частковості, алкогольних напоїв і тютюнових виробів. Усі розвинених країн світу давно заборонили чи, по крайнього заходу, обмежили таку рекламу. В Україні країни теж вжито кроки у цьому напрямі, наприклад, після реклами алкогольних напоїв і тютюнових виробів з питань телебачення зобов’язана слідувати застережна про їхнє шкоду інформація. На жаль, нерідкісне явище порушення цього правила, чому ми, як телеглядачі, є свидетелями.

6. Заключение

У цьому роботі розібрані основні види реклами, присутні на російському ринку. Не розібрані такі экзотичекие види реклами, як реклама на одязі, на щитах під час спортивних змагань чи дорогах, на аеростатах й інші, через їхньою малою поширеності російському рынке.

Слід визнати цю роботу мінімально достатньої до ухвалення рішення про вибір тієї чи іншої виду реклами нічого для будь-якого приватного чи державного предприятия.

7. Список використаної литературы

1. Линдерт П. Х. Економіка світогосподарських связей.

2. Газета ®Коммерсантъ-DailyЇ, номери за 1993−1994 года.

3. Газета ®Экстра-МЇ, номери за 1994 год.

8. Благодарности

Дякую мою улюблену вчительку економіки середньої школи № 1250 Рєпіна Жанну Степанівну до її допомогу — без неї цю роботу навряд торік була б написана.

Дякую співробітників Московського Авіаційного Інституту за надану комп’ютерну техніку й лазерний принтер.

До того ж ®special thanksЇ моїм батькам — без про них також нічого не получилось.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой