Реклама у Росії 1991-96 гг

Тип роботи:
Реферат
Предмет:
Реклама


Дізнатися вартість нової

Детальна інформація про роботу

Витяг з роботи

За оцінками практично всіх фахівців, ринок реклами як економічне поняття виник у Росії у 1992 р. Лише з 17 листопада 1991 р. з’явилися більш-менш помітні обсяги реклами у пресі(під час першого чергу — в газетах «Вісті» і «Щоправда»), лише рік — з осені 1992 р. виникла серйозних обсягах реклама на телевидении.

У оцінках обсягу рекламного ринку Росії дані фахівців розходяться. Так, Олександр Назайкин наводить такі дані: 1991 р. рекламні витрати на Росії не перевищували 3 млн. доларів (це вже місячний обсяг реклами на телебаченні таких фірм як «Procter and Gamble» чи «Марс — Росія»). У 1992 р. обсяг рекламного ринку становив близько 51млн. доларів; в 1993 р. понад 220млн. доларів; 1994 р. — 1,2 млрд. долларов.

Президент Російської асоціації рекламних агенцій і президент р/а «Максима» Володимир Євстаф'єв подає трошки менші цифри обсягів реклами в за центральні ЗМІ: 1992 р. — 55млн. доларів, 1993 р. — 200млн. доларів, 1994 р. — 986млн. доларів (1500млн. доларів — з регіональними ЗМІ). Характерно, що У. Євстаф'єв оцінює частку регіональної реклами як дуже значну — 34% за 1994 р., 35% - за 1995 г.

У цьому, треба враховувати «рекламний мораторій» першого каналу. Для підприємств розміщення телевізійної реклами, «стелю» яких ГРТ сягнув 30 000 доларів за хвилину, на «Росії» — до 24 000 доларів, на НТБ — до 28 000 доларів за хвилину, принаймні разів у 8 нижче відповідних тарифів розміщення реклами в «прайм — таймі» загальнонаціональних телекампаний в США.

У кожному разі, екстенсивний етап розвитку рекламного ринку на Росії закінчився, й далі у ньому мають відбутися деякі якісні зміни, які полягають, передусім, у певному перерозподілі витрат рекламодателей.

Можна впевнено прогнозувати, що значний комерційний успіх очікує тих, хто займеться вітчизняному ринку упорядкуванням якісних адресних баз даних, продажем по каталогам, прямим маркетингом.

Що ж до зовнішньої реклами, по — видимому, ринки Москви й З — Петербурга досягли насичення — подальше зростання витрат рекламодавців на «наружку» відбуватиметься з допомогою регіонів. З іншого боку, значний приріст зовнішньої реклами має забезпечити тютюн і алкоголь, котрим з початку 1996 р. законом РФ «Про рекламу» повністю заборонена телереклама.

Окрема розмова — про політичну рекламу в метро. Дані дослідницького центру «Comcon — 2» показують її надзвичайно ефективність (третє місце за запоминаемости у респондентів після реклами у пресі та на телебаченні). Тож не дивно, що внаслідок незрівнянно більшого значення метрополітену як транспортний засіб у Росії аніж Заході, цей специфічний вид реклами розвиватиметься у Росії країн СНД випереджаючими темпами.

Радиореклама слабко розвивається, оскільки вважається неефективної допомоги й не обіцяє високих доходів. Із великих рекламних агентств (крім комерційних проектів «Video International» на «Радіо Росії»), хто б хоче працювати з радиорекламой.

Головною тенденцією є «регіоналізація» ринку російської реклами. Ще двох років тому за рекламний ринок Москви доводилося понад 90% обороту, то сьогодні - не більше 65 — 70%. Приблизно 10% рекламного ринку в Росії припадає н, а З — Петербург, щонайменше 2% - на Новосибірськ і т.д.

З огляду на так званий «інформаційний вакуум» у сфері політичної реклами у Росії, хотілося би за детальніше зупинитися на цієї теме.

Політична реклама, як, (лише доступне доти правильніше іменувати — агітація і пропаганда) виникла Росії, починаючи з квітневого референдуму 1993 р. і виборчих кампаній з виборів Державну Думу грудня 1993 і грудня 1995гг. На відміну від реклами товарної, у реклами політичної у Росії немає передісторії - надто коротке історія Російського парламентаризму о 19-й- початку 20 століття, політичні діячі Росії історично звикли вживати у своїй арсеналі вплив на уми не рекламні, а агітаційно — пропагандистські методы.

Звісно, межа між ними дуже тонка, проте очевидно, такі форми як мітинг, поширення листівок, плакатів, виступ чи інтерв'ю політичного лідера (хоча й трансльований на радіо чи телебаченню) — традиційна агітація чи пропаґанда. Якщо ж політична партія замовляє у рекламному агентстві телеролик чи радіоспот, ще й просить прорахувати ефективність його розміщення у ЗМІ на відповідність до законами медиапланирования, застосовуваними для реклами товарної - то це вже політична реклама. Хоча за рівнем ідей стилістиці вітчизняна політична реклама досі не вийшов із стадії агітації і пропаганды.

Будь-який дослідник, попытающийся зайнятися аналізом політичної реклами у Росії, зіштовхнеться з непереборними труднощами, заключающимися за відсутності жодних як фактичних, і статистичних данных.

Навіть під час що у листопаді 1995 р. 5-му Московському міжнародному цьогорічному фестивалі реклами широко оголошена номінація «політична реклама», по — суті, провалилася з — за відсутності робіт. З 43 — x що у виборах та рухів, свої телевізійні ролики зважилися виставити лише 4 партії. Оскільки, це єдиний випадок «офіційно оголошеного авторства» у політичному рекламі. Це ролики блоку Івана Рибкіна (сценарист У. Перепелкин, режисер Т. Бекмамбетов, рекламне агентство «Video International»), ролик руху «Жінки Росії» (сценаристи М. Осипова, М. Ламм, З, Орлов, режисер З. Рудаков, рекламне агентство «Аврора»), ролик блоку «Загальне справа» (сценарист А. Коршиков, режисер У. Алтунин, виробництво телекампании «ВКТ») і ролик «Партії любителів пива» (сценарист М. Каламкаров, режисер У. Чигинский, та його ж виробництво). Уся інша політична реклама Росії - безымянна і казати про її приналежності можна лише, спираючись на чутки чи, у кращому разі, уривчасті повідомлення преси. З професійних видань лише газета «Рекламний світ» починаючи з літа 1995 р. постійно висвітлювала проблеми політичної реклами (редактор рубрики — Про. Трофімова). Причина тут одна — традиційна «закритість жанру», взаємне небажання имиджмекеров з штаб — квартир партій та рекламних агентств розкривати співпрацювати з ним, «світити» рекламні бюджети політичних кампаній. Однозначно одне — починаючи із грудневою кампанії 1993 р. більшість партій та рухів працюють із найбільш професійними й відомими рекламних агентств Росії. Проте, казати про жодних постійних формах співробітництва на цьому ринку, не можна. Агентства залучаються як виробників рекламної продукції або розміщувати політичної реклами у ЗМІ зовнішньої реклами. Причому, непоодинокі випадки, коли жодна партія працює відразу з кількома рекламних агентств, обираючи їх виходячи лише з максимальних знижок розміщення реклами в СМИ.

Так, під час грудневих виборів 1995 р. телевізійну рекламу «Нашого вдома — Росії» розміщали рекламні агентства Прем'єр СВ, Аврора, РІМ, креативні розробки та дослідження вели — РІМ, ИМА — прес, дизайн — бюро Agey Tomesh та інших. Цікаво, що така політика «всеїдності» партій, ставить рекламного бізнесу проблеми з праці - по даними Російської асоціації рекламних агентств, з декотрими агентствами, котрі вирішили відмовитися від традиційної практики передоплати в працювати з політичними партіями, не розплатилися повністю навіть із підсумкам виборчої кампанії 1993 г.

Перейдемо до власне аналізу телереклами реклами політичних партій та рухів у грудні 1995 г. Общий обсяг політичної реклами по телебаченню за листопад — грудень 1995 р. становив 28 годин 45 хвилин. Найбільш популярним у політичним лідерам виявилися Московський телеканал — 7часов 27 хвилин і телеканал 2×2 — 5 годин 25 хвилин. Далі йдуть ТБ — 6 — 4 години 38 хвилин і З — Петербурзький канал — 3 години 1 хвилина. Замикають список телеканали з найвищими рекламними тарифами — ГРТ — 2часа 32 хвилини і «Росія» — 2 години 26 хвилин. Картина розподілу обсягів телевізійної реклами між політичними партіями і рухами представленій у таблице.

|Наименование партії, |Загальне рекламне час |Загальна сума затрат|Процент | |руху | | |отриманих на | | | | |виборах голосів | |"Наша домівка — Росія" |10 год. 18 хв. |2. 487. 395 |9. 89 | |ЛДПР |6 год. 57 хв. |626. 555 |11. 06 | |Блок Івана Рибкіна |5 год. |984. 701 |1. 12 | |Моє Батьківщину |3 год. 44 хв. |621. 653 |0. 72 | |ДВР-Объединенные |2 год. 22 хв. |608. 965 |3. 90 | |демократи | | | | |Союз Праці |1 год. 09 хв. |97. 791 |1. 63 | |Яблуко |59 хв. |365. 588 |6. 93 | |Жінки Росії |57 хв. |193. 915 |4. 60 | |Стабільна Росія |51 хв. |166. 090 |0. 12 | |Партія любителів пива |33 хв. |74. 398 |0. 65 | |Партія самоврядування | 10 хв. |31. 825 |4. 01 | |трудящих | | | | |КПРФ |6 хв. |Безплатно |22. 31 | |Коммунисты-за СРСР |3 хв. |Безплатно |4. 52 |

Показати Згорнути
Заповнити форму поточною роботою