ОТК ролика

Тип роботи:
Реферат
Предмет:
Реклама


Дізнатися вартість нової

Детальна інформація про роботу

Витяг з роботи

ОТК РОЛИКА

ПРОВЕРКА ЯКОСТІ СЦЕНАРІЮ РЕКЛАМНОГО РАДИОРОЛИКА

Попробуем намалювати портрет якісного рекламного ролика? з погляду справедливого Замовника. Виходить приблизно таке… Це 5−10-ти секундний ролик із музикою, яка «прилипає «буде не гірший, ніж наймодніший шлягер. Це ролик, у якому повідомлялося весь перелік товарів по прайсу з марками, цінами та новими функціональними характеристиками. Це ролик, у якому перераховані все адрес і телефонів головних і дочірніх фірм і дано чітке пояснення, як них добратися. Це ролик… «Досить, — скаже виробник радиоролика. — Зверніться, будь ласка, до іншого рекламне агентство, я — не чарівник ».

Теперь спробуємо намалювати портрет якісного рекламного ролика, з погляду виробника радиороликов. Виходить приблизно таке… Це той ролик, який підвищує збут товару в N-ное кількість раз. Або, в у крайньому випадку, ролик, який збільшує приплив покупців до магазину. Це ролик… «Досить, — скаже справедливий Замовник. — Ви чарівник ».

Самое цікаве, що мають рацію обидві сторони, а предмету спору фактично не існує. Просто етапі розробки та виготовлення потрібно понад технологічні критерії якості, щоб було з відповіддю, наскільки оптимальний даний ролик, і «зробити необхідні «виміри «ефективності ЗАРАНЕЕ.

Какие ж вимоги варто пред’являти до рекламного ролика і який ролик вважатимуться якісним? Опису деяких критеріїв присвячена дана стаття.

РОЛИК АБО КУЛЬКА? ОСЬ У НІЖ ВОПРОС

Первая думку: рекламного ролика — це твір мистецтва, метод самоствердження Замовника чи виробника перед знайомими і конкурентами, не енциклопедія Фірми. Рекламний ролик — це з носіїв рекламної ідеї, поруч із газетами, зовнішньої між рекламою й т.п. Саме конкретної ідеї. А ідея, на свій чергу, розв’язує рекламної завдання. Тобто спочатку потрібно поставити завдання, потім — знайти ідею її розв’язання, далі - подумати, як їм краще донести до цільової аудиторії. Цілком можливо, що радиоролик потрапить у ряд вибраних носіїв ідеї, і може статися, краще запустити повітряний кулю. (До речі, часто-густо, коли в рекламодавця чи рекламної агенції осмислення рекламної кампанії починається НЕ З ПОСТАНОВКИ ЗАВДАНЬ, і з розміщення, виникає питання: що ж краще — газета, радіо чи повітряний кулю? Повітряний кулю, через свою недосяжність, зазвичай, залишається недоспіваної лебединою песней.)

Если як носія обраний все-таки радиоролик, стоїть братися до створенню сценарію і повернутися до нашої думки, що, ми перевіряємо якість рекламного ролика, потрібно запитати собі чи Замовникові: «А яку, власне, завдання ми вирішуємо? «

Итак, якщо ролик вирішує конкретне завдання, це вже половина успеха.

ЛУЧШЕ ОДИН РАЗ ПОБАЧИТИ, СТО РАЗ ПОЧУТИ І ТИСЯЧУ РАЗ ПОНЮХАТЬ

Вторая думку: краще організувати і побачити, чути. Якість рекламної ідеї (також) визначається можливістю її доведення до Споживача через різні канали сприйняття: зоровий, слуховий, нюховий тощо. Тобто з цих двох ідей краще та, що можна втілити й у газетному макеті, й у радиоролике, й немислимо організувати рекламне захід, узявши за основу, ніж те, що можна втілити, наприклад, лише з радіо.

ПРИМЕР

(идея, яка легко реалізується у звуковому варіанті, але у зовнішньої і газетної рекламі втілюється ніяк не).

РАДИОРОЛИК ДЛЯ ЖУРНАЛІВ «X «і «Z ».

Шелест журналу «X »:

" Ш-ш-ш-ш-ш. «

Шелест журналу «Z »:

" Щ-щ-щ-щ-щ. «

Почувствуйте різницю.

Из асортименту ідей вибираємо найбільш універсальні щодо різноманітних рекламних носіїв. Аналогія: ми купуємо програмне забезпечення, нам дуже важливий його сумісність і з вже наявної технікою, і з іншим програмним забезпеченням. Навіть у гороскопах, говорят, есть знаки, які, з властивій них «уживчивости «і «терпимості «, явно краще інших.

Возможность втілення ідеї через різні канали сприйняття дозволяє більш узгоджено впливати на цільову аудиторію за цими каналам. Вмикається системне властивість впливу. Тож якщо людина їде машиною і слухає рекламний ролик аж раптом стає в світлофорі у рекламний щит із тим, яку одночасно передають на радіо, то рекламне вплив на водія автомобіля буде хіба що для з цунамі.

Также кожен із нас потребу не раз помічав такий ефект: коли про щось думаєш, пишеш, читаєш і раптом одночасно про «ЦЕ Ж САМІСІНЬКОМУ «заводиться паралельний розмова, йде передача на радіо чи телебаченні, то людина «включається «на «ЦЕ », дуже дивуючись такому збігу.

Итак, якщо ідея, втілена як у радиоролике, впливає на інших каналах сприйняття, це ще одне чверть успіху.

ЕСЛИ ВЖЕ ГНАТИСЯ, ТЕ ВІДРАЗУ ЗА ЗАЯЧОЮ СТАЕЙ

Третья думку: слід прагнути вирішити відразу кількох завдань з допомогою однієї ідеї. Сценаристові рекламних роликів слід назавжди і безповоротно забути прислів'я «За двома зайцями поженешся — жодного не впіймаєш «. У рекламі діє інший принцип: що більше завдань вирішує одна ідея, тим вона якісніше.

Итак, якщо ідея, втілена у радиоролике, вирішує кілька завдань одночасно, це ще десята частина успіху.

КРАТКОСТЬ — ТАЛАНТ РОЛИКА

Четвертая думку: ролик може бути оптимальним. Оптимальним за тривалістю, за силою впливу, за кількістю якості спецефектів.

Для цього необхідно розкласти рекламного ролика на елементи і чесно запитання: навіщо роликові той чи інший елемент? яку функцію цей елемент виконує? що з роликом, якщо прибрати цей елемент взагалі? і якщо наполовину? тощо.

Бытует думка, що різні спецефекти (благо їх нині дуже багато на лазерні диски) роблять ролик яскравіше, цікавіше, та й «музичка в тему «також завадить. Тут постріляли, там скрипнули гальмами, шматочок шлягеру ПЕРЕделали на потрібну тематику… Усе це «міф про спецэффекте ».

Мне якось дуже сподобалося ролик про заїку… Точніше, про фірму, назва якої запам’яталося. Ролик був такий: заикающимся голосом герой сперечався: «К-к-кто с-с-сказал, ч-ч-что р-р-ролики д-д-должны п-п-произноситься х-х-хорошо п-п-поставленным г-г-голосом, а я-я-я т-т-так н-н-не с-с-считаю. Е-е-если т-т-товар х-х-хороший, т-т-то і т-т-так п-п-придут і к-к-купят. … «Щойно далі було — не згадується. Здається, рекламували якісь дроти. Якби запам’ятовувалося назва, то, можливо, це було б приклад хорошого ролика. Ось що роблять з роликами «вампіри », що стягують він увага фахівців і не які стосуються суті.

Итак, коли всі елементи ролика необхідні зміни і їх набір оптимальний, це ще двадцята частина успіху.

ТО ЛІ РОЛИК, ЧИ LEGO

Пятая думку: добре, коли ролик нагадує конструктор: хочеш — на частини розрізав, хочеш — з іншим роликом поєднав.

Дети мудрі. Вони люблять конструктори найбільше іграшок. Адже з конструктора можна зробити багато різних речей і щораз новою, що ні притаманно монолітних конструкцій. Просто й економно.

Роман Хуліо Кортасара «Гра в класики «вибудований в такий спосіб, що його голови можна читати в різної послідовності (навіть є спеціальна схема). Щоразу виходить нова книга. Якби вдалося розв’язати таку завдання для радиоролика, Замовник був задоволений. Рішення «конструкторської «завдання для радиоролика було б подоланням відразу кількох обмежень: витрат на запис радиоролика, витрат на розміщення. З іншого боку, це вирішило б протиріччя між новизною і популярністю (сталістю) елементів рекламного ролика: з одного боку, слухачам приїдається те й теж, з другого — змінювати ідеї часто не можна — не запам’ятаються.

То річ конструктор! Помістивши те ж фразу радиоролика у різні контексти, можна отримувати різний зміст.

ПРИМЕР 1

Ролик звучить до міських мерських выборов:

— За Іванова підеш голосовать?

— Звичайно!

(говорится ну дуже цікавою голосом).

ПРИМЕР 2

Ролик достукується до день виборів, коли агітація заборонена:

— На вибори идем?

— Звичайно!

(говорится тим ж цікавим голосом).

Итак, якщо ролик або його частину нагадують деталь конструктора, це ще п’ятдесята частина успіху.

" ПРОСТО… РОЛИК «

Шестая думку: перевірити можливість ролика бути «серією «в «серіалі «(даруйте тавтологію) рекламної кампанії. Творці серіалів знають, як зробити телеглядачів своїми «Клієнтами «на роки. А далі все чи Замовники і виробники радиороликов здогадуються звідси?

Для цього можна користуватися ресурсом, наявними в системного властивості, який дають взаємозалежні ролики. Вони посилюють одне одного, й у попередній дає можливість наступному бути почутими. Слухачеві цікаво продовження, т.к. певний стереотип вже напрацьовано і вимагає підкріплення. Це подібно любові до серіалам, у яких кожна серія закінчується на цікавому місці.

Поэтому, проектуючи рекламну радиокампанию, потрібно продумати її комплексно.

Итак, коли з роликів вибудувати серіал й примусити слухачів чекати кожну наступну ролик, це ще одне сота частина успіху.

НЕПОХОЖИЙ

Седьмая думку: ролик має вирізнятися від «сусідів «з рекламного блоку.

Ролики, зроблені з певних стандартним (стереотипним у рекламному сенсі) моделям, у рекламному блоці сприймаються радіослухачами не інакше як: «Це звучить реклама », у результаті їх «пропускають повз вух «. Тому, за створенні радиоролика рекламний блок доцільно сприймати надто як, якого треба відбудовуватися, щоб ролик не сприймалася як частина «загальної маси «. Тож якщо все ролики у рекламному блоці зроблено на музичної підкладці, то краще зробити радиоролик «на порожнечі «(без музики). Проте, коли слухаєш цей ролик поза блоку, «ефект отстройки «вловити неможливо. Сам собою він виглядатиме негаразд яскраво.

Итак, якщо рекламного ролика вибивається з композиції рекламного блоку, більше, сприймається як эмоционально-смысловое наголос і натомість інших, це ще тисячна частина успіху.

ВСЕ ДОБРЕ. ЯК БЫТЬ?

Восьмая думку: провести диверсійним аналіз. Якщо ролик задовольняє всім критеріям якості, сприймається на «ура «і подає одержання призів будь-якого фестивалю, потрібно з відповіддю у тому, які подзадачи можуть виникнути. Тобто спрогнозувати поява небажаних ефектів від рекламного ролика. Приміром, спектаклів фестивалю у місті Ульяновську було присуджено місце роликові «Металлторгсервиса «. У ролику звучала дріб піонерського барабана й створити дитячий голос в такт інструменту закликав: «Завтра до садочка не підемо… — зберемо металобрухт! «Дитина так старанно надривався, що відразу згадалися святкові ранки з піонерськими віршами і піснями, розказані з незабутнім вираженням. Але приз творцям ролика отримати не вдалося. Антимонопольний комітет було заборонено прокат ролика через використання дитини «недоцільно ».

Так що, якщо в Вас і з «диверсионкой «усе гаразд, це Ваш повний успіх!

Список литературы

Кавтрева Г. Б. ВТК ролика.

Показати Згорнути
Заповнити форму поточною роботою