Хорошие ідеї на Америці рекламують

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Реклама


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Хорошие ідеї і в Америці рекламируют

Татьяна Астахова

Для багатьох у Росії соціальна реклама — відносно новий феномен, тому вирішили розповісти про соціальний рекламі США, де в неї є давні традиции.

Само словосполучення «соціальна реклама» є калькою з англійської слова «social advertising «. У для позначення подібного типу реклами також використовуються терміни «public service advertising «і «public service announcement », скорочено PSA.

Всем відомо: рекламу виробляють у тому, щоб примусити людину зробити якесь дію, наприклад, купити товар. Творці соціальної реклами такого завдання не ставлять. Мета PSA — змінити ставлення публіки до якоїсь проблемі, а в довгостроковій перспективі - започаткувати нові соціальні ценности.

Предметом PSA є думка, які мають мати певної соціальної цінністю. Соціальна реклама часто розрахована на найширшу аудиторію, яку хвилюють загальнолюдські проблеми: боротьби з насильством, охорона природи, здоров’я дітей, СНІД тощо. п. Вона він може зачіпати чиїсь інтереси вужчих груп населення, наприклад, жителів міста Вашингтона, стурбованих станом їхнього улюбленого Чесапикского залива.

Первая реклама, створена громадська організація, з’явилася 1906 року: Американська громадянська асоціація закликала захистити Ніагарський водоспад від безчинства, допущеної електричними компаніями. Проте використовувати PSA ще роки громадянської війни, безплатно публікуючи оголошення про наймання в армію, щодо продажу державних облігацій і військових парадах. У очах соціальна реклама була потужним засобом пропаганди. Президент США Дуайт Ейзенхауер говорив, кожен долар, витрачений на оповідання про історії американського успіху, стоїть п’яти, витрачених на вооружение.

Когда Америка вступив у Першу Першу світову війну, створили Комітет із громадської інформації. Він роз’яснював публіці, чому країна веде війну, і чому її треба виграти. У 1942 року комітет був у Рекламний рада, узявши на себе зобов’язання «мобілізувати націю для перемоги «. У повоєнні роки Рада став координувати роботу з соціальної рекламе.

Совет декларує на своїй незалежності від державних дотацій і «підтримується американськими діловими колами, включаючи індустрії реклами й комунікації». Він заявляє, що рекламні кампанії, організовані їм, служать інтересам «публіці загалом», а чи не окремим групам. Рада займається плануванням, плеканням якого і розміщенням соціальної реклами. Теми пропонуються федеральними владою та некомерційними організаціями. Рада координує роботу рекламних агентств, що у виробництві реклами, і рекламодавців, що забезпечують фінансової підтримки. Він також співпрацює зі засоби інформації, які дають ефірний певний час чи рекламні площади.

Американские компанії та корпорації як фінансують діяльність Рекламного ради, але і держава сама витрачають грошей створення PSA. Наприклад, відома косметична фірма Avon фінансувала створення кампанії, присвяченій раку грудях. Компанія Pilot Pen, ручками якої пише Америка, фінансувала багатомільйонну кампанію про СПИДе.

Затраты на розміщення PSA перевищують 800 мільйонів доларів у рік. Тільки CBS щорічно показує 17 000 рекламних сюжетів. Безплатне чи платне надання місця у мас медіа залежить від податкового статусу організації, размещающей рекламу, і змістом рекламного сюжету чи оголошення. Якщо реклама за або проти якогось законодавчого акта, місце, як правило, надається за спеціальним розцінками. Якщо ж реклама піднімає серйозну соціальну проблему, місце або дається бесплатно.

В 50-о і 60-ті роки Рекламний рада виявився досить консервативний у виборі тим для рекламних кампаній, і вони викликали особливих спорів або суперечностей у суспільстві: Рада закликав писати листи солдатам, що воювали у Кореї, пристібати ремені безпеки, рятувати ліс від пожежі. Герої кампаній тез років, наприклад, Мишко Смоки чи Плачливий індіанець стали відомими всій країні. Американці дружно купували облігації державної, число лісових пожеж скоротилося наполовину, зменшилася кількість дорожньо-транспортних пригод тощо. д.

Однако помірна позиція Ради й беззубость багатьох кампаній викликали критику, як і змусило Рада покращити своє політику. Для рекламних кампаній стали вибиратися «гарячі» і небезобидные теми, як, наприклад, війна у В'єтнамі. Рекламний рада був першим, хто виніс на огляд публіки проблеми неграмотності серед американців, насильства з дітей, СНІДу. До проведення рекламних кампаній були притягнуті багато урядові й громадські організації: служба імміграції, міністерство зв’язку, міністерство здравоохранения.

Превращение реклами заходів захисту від СНІДу кампанію національного масштабу є, мабуть, однієї з найбільш великих заслуг Ради. На виробництво останнього ролика «СНІД: що більше ви знаєте, тим менше ризикуємо» уряд витратила 670 000 доларів. Новий слоган прийшов у зміну більш різкого: «СНІД. Це може трапитись із тобою», що викликало чимало критики. Нова кампанія розрахована на жінок на надії, що вони більш відкрито обговорювати СНІД у сім'ї, і проблема буде предмет ширшого обсуждения.

Опыт американців доводить, що PSA — ефективний засіб боротьби з соціальним злом. Вона змінює ставлення людей до повсякденної реальності, а за цим правилом і змінюється їхній поведінка. У 1987 року створили образ «водія за призначенням», який п'є за кермом. «Тверезість за кермом» стала нормою життя американців і новому соціальному цінністю. Опитування суспільної думки, проведені інститутом Геллапа, показали, що 93% населення називають цей спосіб «відмінним» чи «хорошим». Кількість смертей в автомобільних аваріях, викликаних алкогольним сп’янінням, протягом останніх сім років скоротилося на 20%. Рекламна кампанія з боротьби з курінням у Каліфорнії змусила відмовитися од цигарки втричі більше каліфорнійців, ніж у в середньому у країні. Є й зворотна закономірність: як лише з телебаченні поменшало реклами про шкоду наркотиків «Просто скажіть: Ні» крива зростання наркоманії серед підлітків відразу пішла вверх.

Американские агентства вважають за необхідне для моїй професійній репутації працювати над PSA. На конкурсі, що проводить Американська рекламна федерація, в номінації Public Service щорічно виставляються кращі роботи з соціальної рекламі. Цього року нагороджувалися десять агентств. Деякі PSA були традиційні і виступали проти куріння, пияцтва за кермом, екологія, насильства з дітей. Проте, PSA освоюють і призначає нові теми. Нагороди удостоїлося агентство Evansgroup Los Angeles за бігборд «У Лос-Анджелесі важко знайти пару хороших легких. Станьте донорами!» А Godat/Jonczyk Design Consultants одержало заохочувальний приз за плакат із фотографіями двох зовсім молоденьких «нічних метеликів» і «вбивчою написом: «Казино Riverboat створить нові робочі місця в Джефферсонвиле».

Конечно, може сказати читач, витрачати грошей соціальну рекламу може багате суспільство. Однак у Америці вважають, що соціальна реклама 90-х — то є вияв доброї волі суспільства. Її творці хочуть створити нової судової системи цінностей, яка допоможе досягти громадської згоди і гармонії. Як істинні романтики, вони вірять, що може трохи змінити світ на краще. Однак що й прагматики. Вони знають: профілактика обходиться дешевше, ніж лікування. До того ж, як показує історія, хороші ідеї потребують рекламі вулицю значно більше, ніж плохие.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой